Alimentos de España, la importancia de apoyar lo nuestro

Reto y solución en la promoción de “Alimentos de España”, la nueva campaña del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación español.  

Reto. 

Tuvimos un gran reto por delante, apoyar a todos los sectores de la alimentación, realizando hincapié en nuestro ADN mediterráneo. Debíamos promocionar el sector agroalimentario español poniendo en valor el trabajo de agricultores, ganaderos y pescadores. Dando respuesta, a las necesidades urgentes en un sector considerado esencial y, además, generar un clima de confianza entre los ciudadanos sobre el correcto funcionamiento del abastecimiento alimentario. 

Solución.  

Apostar por la generación de cobertura, notoriedad y la integración del mensaje  

Recibimos un gran concepto creativo “El país más rico del mundo”.  De la mano del chef José Andrés, se diseñó un mensaje cargado de emociones destacando el orgullo de los productos españoles. Una sucesión de potentes imágenes de productos españoles frescos y de calidad.   

Queríamos que el consumidor sintiera la grandeza y la diversidad de los productos de nuestro país y, al mismo tiempo, teníamos que otorgar un merecido protagonismo a los profesionales del sector agroalimentario y pesquero. 

Nuestro reto consistió en potenciar el mensaje a través de una estrategia de medios integral e innovadora en iniciativas y formatos. El resultado fue una estrategia de medios basada tanto en BTB como en BTC, dirigida tanto al público general como al profesional.  Una estrategia basada en un amplio mix de medios, teniendo en cuenta los medios que nos aportaran la mayor cobertura, notoriedad, frecuencia y credibilidad. 

Considerando los objetivos de campaña, los core targets y el gran mensaje a comunicar, todos los medios debían formar parte de nuestra recomendación, tanto TV, Exterior, internet, medios gráficos, radio como cine. Todos ellos, a través de una planificación integral táctica óptima nos permitían cubrir de modo homogéneo todas las regiones de España.  

Para ello, nos decantamos tanto por una planificación de cadenas, emisoras, sites y diarios nacionales como la de soportes regionales líderes y soportes específicos de exterior de micro-entorno. El medio digital nos permitía de modo eficaz y eficiente cubrir la estrategia BTB con medios trade. Fue fundamental encontrar el equilibrio adecuado de formatos convencionales con formatos especiales, los cuales tuvieron un gran protagonismo, como momentos internos y patrocinios en el medio TV, branded content en Digital y con marketing espectacular en OOH. 

Desde SomosSapiens, ha sido muy interesante empezar a gestionar esta campaña, en la que se hace un homenaje tanto al origen de los alimentos, como al merecido protagonismo a los profesionales del sector como creadores de los alimentos. Si España es “El País más rico del mundo, lo es gracias a las personas que hacen posible “la gran despensa española”. 

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