La publicidad no es una acción improvisada. Esa imagen dada por series televisivas, al mejor estilo Mad Men, donde las empresas prueban suerte y se arriesgan no es más que una falacia.
Toda acción publicitaria requiere de una planificación estratégica, la cual sigue unos objetivos de comunicación que, a su vez, son guiados por objetivos empresariales. Por lo tanto, se hace imprescindible medir los resultados obtenidos, además de tener un conocimiento amplio del significado de cada una de las métricas, ya que cada una colabora con el cumplimiento de los objetivos propuestos.
¿Qué es la planificación offline? ¿Aún poseen influencia publicitaria?
Son acciones promocionales de marketing tradicional, las cuales se llevan a cabo fuera del entorno online. Su acción es de carácter masivo, y si bien la aparición de medios locales o referentes a una temática permiten realizar determinada segmentación, su alcance se encuentra enfocada a una acción colectiva, en especial si la comparamos con la influencia de campañas en medios digitales.
Entre estos medios se encuentra la prensa, las revistas, exterior, la radio y televisión. Este último sigue abarcando gran parte del tiempo libre de los usuarios, siendo el “prime time” el momento donde se consiguen las mayores coberturas y donde las acciones de marketing pueden obtener gran éxito y un excelente retorno de la inversión.
En este post te contamos un poco sobre las métricas más utilizadas la planificación offline, cuáles son sus beneficios y cómo determinar su nivel de influencia con relación a la inserción publicitaria.
La cobertura en la publicidad offline: El universo total
La cobertura o alcance es el porcentaje de usuarios pertenecientes a un público objetivo impactados al menos una vez por la campaña.
Esta métrica toma en cuenta si una persona ha podido ver más de una vez la misma campaña, siendo un indicador que nos lleva al primer paso del reconocimiento del mensaje y la visibilidad. No obstante, no determina la relevancia de la acción publicitaria, solo la cantidad de usuarios expuestos a esta.
La audiencia en la publicidad offline: ¿Quién interactuó con la acción publicitaria?
La audiencia posee un papel relevante en cuanto al análisis del target y el efecto del mensaje dentro de este. Este indicador, se refiere al número de individuos que declaran entrar en contacto con un medio o soporte durante un periodo de tiempo determinado.
Este tipo de estimación es indispensable al momento de tomar decisiones tácticas, tanto dentro del proceso de planificación como en el de compra de medios.
Este indicador tiene como propósito determinar la cantidad de individuos los cuales pueden considerar relevante una acción publicitaria, existiendo diversos tipos de audiencia para determinar los diversos tipos de impactos.
La importancia de integrar un amplio mix v de medios de publicidad online y offline:
Con el paso de los años y la llegada de las nuevas tendencias, la publicidad tradicional ha demostrado que no va a desaparecer. Los tiempos cambian, pero eso no significa que los medios tradicionales queden obsoletos. Ellos se adaptan, incluso han resignificado su función, cobrando una mayor relevancia dentro del panorama de la publicidad.
Lo más recomendable a nivel de estrategia es la fusión tanto de los ámbitos online como offline, colaborando así en la misma dirección y cumpliendo objetivos similares. En SomosSapiens, sabemos los beneficios de integrar un mix variado de medios tanto en publicidad online como offline, ofreciendo estrategias 360º que busquen el cumplimiento de los objetivos planteados.
Con este tipo de propuestas, ofrecemos campañas de máxima cobertura, eficacia y notoriedad que nos permite brindar un servicio de calidad y el impulso necesario a las marcas que han confiado en nosotros.
