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Campaña Becas Comedor

EDUCO
Cliente:
EDUCO
Problema a resolver / Challenge

Educo es una ONG que trabaja en 14 países por el bienestar y los derechos de la infancia, en especial el derecho a recibir una educación de calidad. Una de sus iniciativas son las “Becas Comedor” que desde hace 10 años aseguran a la infancia más vulnerable al menos una comida completa y nutritiva al día, tanto durante el curso escolar como en verano. No olvidemos que 1,5 millones de familias con hijos menores de edad están en situación de pobreza. Esto implica que muchos niños y niñas en España no pueden ir al comedor escolar porque sus familias no pueden asumir el coste. Educo ofrece becas para quienes se quedan sin ayudas públicas. Una iniciativa que también ayuda a evitar el absentismo escolar.

El objetivo del cliente era concienciar sobre la importancia de las becas comedor de verano. Cuando el cole cierra, 1 de cada 3 niñas, niños y adolescentes no tienen garantizada una comida al día.

El objetivo de la campaña y reto principal fue maximizar la visibilidad de la campaña sobre el público al que nos dirigíamos (principalmente a Mujeres +45 años y clases medias y media-alta) potenciando el conocimiento de EDUCO y las Becas Comedor.  Teníamos que generar el máximo alcance, seleccionando aquellos canales y formatos óptimos para generar el impacto deseado.

Solución:

Una campaña de Branding capaz de generar la máxima cobertura y notoriedad de las “Becas Comedor”. Trabajando en las fases altas del funnel activamos un mix de acciones con un claro objetivo awareness. En concreto: Brandays/Brandweek, Influence Marketing, Branded Content, Brand Article, Blast Viewability, Audio on-line, push notificactions y DOOH.

Resultados:

Se sobrepasaron los objetivos de KPIs de comunicación con un +80% de impresiones sobre las planificadas y un +35% sobre los clics estimados.