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Campaña de lanzamiento de marca en España

byd
Cliente:
BYD AUTO
Problema a resolver / Challenge

BYD (Build Your Dreams), especialista en coches eléctricos y uno de los mayores fabricantes mundiales de vehículos de nueva energía, lanzó su nueva gama de vehículos 100% eléctricos en Europa siendo España el país elegido para activar la primera campaña de publicidad.

BYD inició su comercialización en nuestro país con las dos primeras Pioneer Stores en Madrid y Barcelona, y a lo largo de 2023 ha ido extendiendo su red en Barcelona, Madrid, Valencia, Canarias, Málaga y Sevilla.

Los objetivos de comunicación fijados se centraron en la generación de notoriedad de marca y producto y, no menos importante, fijar en la mente del consumidor los valores de calidad, tecnología e innovación de una marca líder en su categoría.

Desde el punto de vista de negocio, la campaña tenía que acelerar la generación de leads cualificados para la red de concesionarios de la marca.

Solución:

Una campaña 100% digital de brandformace que, trabajando la consideración y la conversión, nos permitiese construir marca a través del conocimiento y de la notoriedad y dirigir tráfico a las landings de los concesionarios con el objetivo de generar leads (test drive).

Por un lado, se realizó una combinación de acciones de branding que permitieron alcanzar un alto reconocimiento de marca y ayudaron a posicionar los valores diferenciales de BYD AUTO. Por el otro, acciones orientadas al performance activando aquellos canales más eficientes dirigidos a generar tráfico cualificado y leads. Trabajando siempre una estrategia de audiencias con el fin de afinar el impacto y los resultados de campaña.

Resultados:

Se alcanzaron y superaron todos los kPIs de campaña, incrementado un 20% la visibilidad y alcance de campaña, un 30% la consideración y tráfico a la landing y un 20% los leads (test drive) recogidos por plataformas.