Campañas de apertura y reactivación de centros

Cliente:

GIMNASIOS FORUS

Problema a resolver / Challenge

Forus es una empresa nacional que se dedica a la construcción o rehabilitación de centros deportivos municipales y a su gestión posterior.

La estrategia de Forus se basaba en dos pilares: Convertir a Forus como lugar de referencia para el deporte, el ocio y la salud y seguir con el proceso de expansión de la marca.

Nos enfrentamos al reto de activar campañas de apertura y reactivación de centros a nivel local. El objetivo particular: Incrementar la notoriedad de la marca, transmitir su valor diferencial y captar socios (Pre-matriculaciones).

Solución:

Trabajamos la estrategia de medios de aperturas y captación para centros ya existentes en Alcalá, Badajoz, Cádiz, Córdoba, Huelva, Jaén, Jerez, Madrid, Málaga y Murcia, a través de una estrategia BrandFormance de proximidad combinando medios off y on.

El mix de medios utilizado para cada campaña incluía Radio, Exterior (Metro, Autobuses, Marquesinas, Lonas, flyers), Prensa, Buzoneo, Search, Display y Paid Social. Considerando siempre la zona de influencia del centro en un radio no mayor de 20-25 minutos de distancia en coche.

Resultados:

Para cada campaña, gracias a la labor de híper-segmentación de la audiencia, se mejoraron los resultados estimados de leads objetivo, social engagement y, lo más importante, prematriculaciones.

Campañas de apertura y reactivación de centros

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