Hoover, marca muy reconocida a nivel internacional y con importantes cuotas de venta en EE. UU., Inglaterra, Francia e Italia tenía como objetivo aumentar su negocio en España.
Para el lanzamiento de su aspirador Rhapsody, debíamos superar dos importantes dificultades que tenía la marca en el mercado español:
– Falta de asociación entre la marca y el producto en España.
– Dificultad para identificar su target y llegar a él.
Apostamos por estudio de la marca y un plan de medios que incluyese acciones de gran repercusión:
– En base a un estudio ad hoc de investigación de mercado detectamos el target óptimo a contactar.
– Estrategia de continuidad para mantener y formentar el recuerdo de la marca (Digital + Radio)
– Apoyo con acciones tácticas de Branded content, dirigida a “dar un golpe de impacto” que reforzara la marca y le aportara un “plus” de relevancia mediática (Radio + Exterior + Digital)
– Acción conjunta con FOX, vinculada a la película del año 2018: Bohemian Rhapsody.
Conseguimos óptimos resultados:
-Incremento de Notoriedad: +14,6%.
– Visualización campaña digital: +4 Millones.
-Viewability: +63,6%
