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Positioning a new brand in the mind’s eye of the consumer via an integrated media, digital and communications plan

Customer:
PRINCESA AMANDINE
Challenge

Fuimos seleccionados para el lanzamiento en España de una nueva variedad de patata a través de la marca Princesa Amandine. Tuvimos que hacer frente al hecho de que la variedad Amandine no era conocida en el mercado español. Lo mismo ocurría con la marca Princesa Amandine, líder de ventas en Francia, pero toda una desconocida aquí.

Solution:

Propusimos al cliente que nos diera la confianza para apostar por una propuesta integral de comunicación, gestionando todas las disciplinas necesarias para el lanzamiento de una marca:

– Definición del posicionamiento de la marca y los atributos del producto para el mercado español.

– Diseño del concepto creativo, reflejado en la producción de un spot televisivo, gráfica, packaging y todos los formatos digitales a medida.

– Campaña integral de medios convencionales y digitales.

– Plan de PR para potenciar la notoriedad y la comprensión del producto por parte de la distribución y el consumidor final.

Results:

Excelentes resultados de medios y de aumento de negocio para Patata Amandine.

Resultados campaña de medios:

– Medio TV: consiguió un aumento de los GRP estimados en más de un 25%.
– Medio Digital: mejoró los KPI definidos en más de un 15%.
– Plan PR: tuvo muy buen comportamiento superando los objetivos estimados de artículos publicados y visitas a los activos digitales de los medios afines en más de un 40%.

Resultados de aumento de negocio:

– Fuerte crecimiento de negocio. Patata Amandine se ha logrado introducir en las principales marcas de distribución y las ventas han superado todas las expectativas. Y todo en el primer año.

“SomosSapiens ha sabido captar la esencia de la marca y desarrollar un plan muy potente para su desarrollo que nos permitió rápidamente ser referenciados en las principales cadenas de distribución de España y Portugal cuadruplicando nuestras ventas después del primer año”

Jean Michel Beranger
Alimentación- Food
Business Development Partner
Retail – Food Service – Spain Portugal France

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