Design of an integrated brand & Performance media strategy for the launch of a new telecoms brand

Cliente:
Virgin Telco
Problema a resolver / Challenge

Desde SomosSapiens lanzamos la nueva marca Virgin Telco perteneciente al grupo de Telecomunicaciones Euskaltel.

Teníamos doble objetivo de medios y comunicación:

– Dar a conocer a Virgin Telco como nueva marca, con objetivos de cobertura y notoriedad.

– Integrar la estrategia de medios con las acciones digitales para crear conversión consiguiendo leads cualificados y ventas. Optimización continua para conseguir el coste por lead más bajo.

Solución:

– Estrategia de continuidad para mantener y fomentar el recuerdo de la marca, simplificando la estrategia de medios: TV (Brand, Creación de Leads) y DIGITAL (Performance, Gestión de Leads)

– Estrategia de respuesta directa, flujo continuo para ir optimizando la planificación táctica del medio TV en función de los resultados objetivos de leads.

– Medición de resultados a través de un modelo de atribución integral
(cruzando la campaña publicitaria con los leads cualificados conseguidos diariamente).

Resultados:

Éxito en resultados de conversión y de aumento de negocio para la marca:

– Conseguimos +107% de ventas.

– Superamos el objetivo de leads en 4 meses de campaña, siendo los objetivos marcados para 8 meses de campaña.