{"id":2222,"date":"2021-03-24T13:05:08","date_gmt":"2021-03-24T12:05:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.somossapiens.com\/genx-esperando-la-proxima-ola\/"},"modified":"2022-11-10T13:54:55","modified_gmt":"2022-11-10T12:54:55","slug":"gen-x-waiting-for-the-next-wave","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.somossapiens.com\/en\/gen-x-waiting-for-the-next-wave\/","title":{"rendered":"GEN X: Waiting for the next wave"},"content":{"rendered":"\n

Vivieron la transici\u00f3n a la democracia, la ca\u00edda del Muro de Berl\u00edn, la burbuja de los puntocom, \u2026
Todo ello, hace que se postulen y sean un reflejo de tolerancia por las diferencias.
Habiendo crecido en medio de los cambios sociales, se sienten c\u00f3modos aceptando el cambio.  Crecieron tanto con David Bowie y las grandes bandas brit\u00e1nicas, paradigmas de la modernidad como con esa generaci\u00f3n grupos espa\u00f1oles que originaron la celeb\u00e9rrima \u201cmovida madrile\u00f1a\u201d y vieron como Blade Runner se adelantaba a sus tiempos ofreciendo una predicci\u00f3n tecnol\u00f3gica de lo que pod\u00eda estar por llegar.<\/p>\n\n\n\n

Una generaci\u00f3n que no disfrut\u00f3 de la comodidad \/ facilidad \/ instantaneidad de encontrar sus productos o aficiones favoritas a un golpe de click de rat\u00f3n, sino que estaban acostumbrados a seguir y perseguir sus predilecciones en las revistas \u201cmodernas\u201d o \u201cvanguardistas\u201d que pod\u00edan caer en sus manos, en bibliotecas, en las pocas tiendas especializadas que se encontraban en ciertos lugares casi m\u00e1gicos de ciertos barrios de las grandes ciudades. Esa generaci\u00f3n que de esa manera audaz encontraba y al mismo tiempo afianzaba sus elecciones.<\/p>\n\n\n\n

Dicen que, si no puedes parar las olas, debes surfearlas.<\/strong> La tecnolog\u00eda es una ola imparable que todo lo que acoge en su manto lo transforma como si de la Waimea Bay de Haw\u00e1i se tratase.
As\u00ed la GEN X, compuesta por intr\u00e9pidos surferos<\/em>, est\u00e1 habituada a convivir con escenarios de cambio constante<\/em>. Por tanto, a adaptarse y actualizarse.<\/p>\n\n\n\n

\u00a1Atenci\u00f3n marcas!   Fuera prejuicios.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es Gen X? \u00bfVolverse viejo? <\/p>\n\n\n\n

Sus miembros m\u00e1s antiguos son 55; sus m\u00e1s j\u00f3venes ya han entrado en los 40\u2026  \u00a1un poco de dinamita para los mitos que siempre han perseguido a la Generaci\u00f3n X!<\/p>\n\n\n\n

Muchos dicen que la Generaci\u00f3n X est\u00e1 comenzando a ser eclipsada por la generaci\u00f3n Millennial.  Veamos si es as\u00ed:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • Loyalty. No Doubt.
    A medida que sean mayores, tender\u00e1n a ser m\u00e1s econ\u00f3micamente poderosos e influyentes que los Millennials y se reivindican como los m\u00e1s leales a las marcas. La Gen X son la generaci\u00f3n con m\u00e1s probabilidades de ser leales, con 3 de cada 5 de acuerdo en que una vez que encuentran una marca que les guste, se quedar\u00e1n con ella.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
      \n
    • \u00bfActivos en Redes Sociales?
      La generaci\u00f3n X lo es. Son el colectivo de mayor peso en FB, muy activos en Ln y Twitter pero tambi\u00e9n acogido las nuevas redes aparentemente m\u00e1s alejadas como Instagram. Sorprende su r\u00e1pida asimilaci\u00f3n a TikTok donde suponen el 23% del total de usuarios activo
      \"Imagen<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
        \n
      • Influyo, luego existo. \u00bfLos nuevos influencers? 
        \u00bfEstar\u00edan motivados a promover una marca en las RRSS? La respuesta es s\u00ed. La diferencia es el \u201cReason Why\u201d. El 48% lo har\u00eda por la alta calidad de las marcas y el 47% por la excelencia en el servicio mientras que para los Millennials el mayor impulsor ser\u00eda mejorar su reputaci\u00f3n on line.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
          \n
        • S\u00ed a la informaci\u00f3n online, s\u00ed a la compra offline.
          \"Icono\n\nDescripci\u00f3n<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

          Cualquier generaci\u00f3n que se precie tiene sus tribus<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

          No debemos obviar que, en los \u00faltimos a\u00f1os, por diferentes razones casi todas ellas relacionadas a cambios sociales, econ\u00f3micos y demogr\u00e1ficos, han aparecido y se han establecido una serie de grupos o tribus de consumidores que van m\u00e1s all\u00e1 de la consideraci\u00f3n generacional. <\/p>\n\n\n\n

          Ya no se trata de clasificar a las personas agrup\u00e1ndolas s\u00f3lo por edad y quedarnos con la acepci\u00f3n cl\u00e1sica de generaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

          Algunas tribus se han hecho un hueco en los \u00faltimos tiempos en la Generaci\u00f3n X y son un territorio para explorar por muchas marcas:<\/p>\n\n\n\n

            \n
          • Los \u2018Diok\u2019s\u2019 (Double Income other\u2019s kids).<\/strong> Hace a\u00f1os ya se hablaba de los Dinky (Double Income No kids Yet): parejas que trabajan y no tienen hijos para vivir m\u00e1s experiencias. Ahora asistimos a un subgrupo: los Diok\u2019s, dinky que tienen sobrinos a los que no dudan en dedicar su tiempo y agasajar con los \u00faltimos caprichos. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
              \n
            • Los \u2018silver surfers\u2019.<\/strong> Son clientes que precisan de productos que se adapten a su nuevo estatus. Disponen de bastante tiempo libre y buscan realizar actividades que les hagan estar activos. Adoran los viajes, los art\u00edculos de lujo y los portales informativos. Son muy constantes en sus compras y en sus marcas y se manejan muy bien con las nuevas tecnolog\u00edas. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
                \n
              • Las mujeres alfa.<\/strong>  Pueden o no vivir en pareja y de ser \u00e9ste el caso, aportan m\u00e1s dinero que su pareja. Es una mujer preparada profesionalmente, con un estilo de vida moderno, interesada en la cultura y en su imagen. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
                  \n
                • El hombre beta<\/strong>. El desempleo ha empujado a muchos hombres, la mayor\u00eda perteneciente a la generaci\u00f3n X, a tomar las riendas de las tareas dom\u00e9sticas. Es un nuevo consumidor masculino que cada vez tienen m\u00e1s poder de decisi\u00f3n de compra. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
                    \n
                  • Los ‘Lohas’.<\/strong>
                    Su nombre proviene del acr\u00f3nimo LOHAS: \u2018Lifestyles of Health and Sustainability\u2019 (Estilos de Vida Saludables y Sostenibles), que surgi\u00f3 en Estados Unidos en 1999.\n
                      \n
                    • Los ultrasanos o \u2018sporters\u2019. preocupados por su salud y su est\u00e9tica que ha recuperado el placer de hacer deporte. Disfrutan corriendo (runners) o pedaleando (ciclistas). <\/li>\n\n\n\n
                    • Los \u2018ecotrendies\u2019. Se gastan en alimentaci\u00f3n un 20% m\u00e1s que la media y viven en grandes \u00e1reas de ciudades. Consumo productos bio y de comercio justo.<\/li>\n\n\n\n
                    • Los \u2018healthies\u2019 o \u2018wellbeings\u2019. Se preocupan por la salud, pero tambi\u00e9n por llevar una vida de calidad. Los healthies gastan en alimentaci\u00f3n un 11% m\u00e1s que la media porque compran m\u00e1s productos frescos. <\/li>\n\n\n\n
                    • Ecoaldeanos\/Lovos. Se agrupan en comunidades de consumo compartido \u2018Lifestyle Of Voluntary Simplicity\u2019 (Lovos). Buscan el consumo con el m\u00ednimo impacto ecol\u00f3gico. Son capaces de renunciar a carreras prometedoras a cambio de mejor calidad de vida. <\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

                      No a la generalizaci\u00f3n, s\u00ed a la comprensi\u00f3n de necesidades<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

                      Como vemos, no podemos tratar a una generaci\u00f3n tan rica en matices como un grupo homog\u00e9neo.<\/p>\n\n\n\n

                      Por tanto, las estrategias de comunicaci\u00f3n de marca no deber\u00edan basarse s\u00f3lo en saber c\u00f3mo alcanzarles sino, desde el entendimiento de la diversidad, sus motivaciones y sus inquietudes, <\/strong>crear soluciones segmentadas y de valor.<\/p>\n\n\n\n

                      Compa\u00f1eros publicistas\u2026<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

                      No quer\u00edamos dejar de comentar que la explosi\u00f3n de la publicidad que conocemos tuvo su origen en esos baby boomers pioneros. Los Mad Men que dieron el testigo a la Gen X de publicistas. Generaci\u00f3n que convirti\u00f3 una fantas\u00eda, una f\u00e1brica de ideas y sue\u00f1os, en lo que conocemos actualmente, el sector de la publicidad.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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