Comenzamos el a\u00f1o con la misma pregunta con la que finalizamos: \u00bfEs el final de la era de las cookies? Y la respuesta es la misma \u201cNo, no es su final\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Durante a\u00f1os, las hemos estado utilizando para rastrear a los usuarios de nuestro sitio web, mejorar la experiencia del usuario y recopilar datos que nos ayudan a orientar los anuncios a las audiencias adecuadas. Tambi\u00e9n las usamos para conocer la navegaci\u00f3n, gustos y preferencias de nuestros usuarios cuando no est\u00e1n en nuestros sitios web.<\/p>\n\n\n\n
No obstante, la forma en que usamos las cookies podr\u00eda cambiar ante el anuncio de Google de que eliminar\u00e1 gradualmente las cookies de terceros en los navegadores Chrome para 2022.<\/p>\n\n\n\n
A continuaci\u00f3n, vamos a ver los cuatro puntos clave del final de la era de las cookies o Cookieless.<\/p>\n\n\n\n
1. Google no proh\u00edbe todas las cookies.<\/h4>\n\n\n\n
Hasta ahora, Google ha comunicado que solo planea eliminar gradualmente las cookies de terceros en sus navegadores.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfQu\u00e9 son las \u201ccookies de terceros\u201d o \u201cThird Party Data\u201d?<\/p>\n\n\n\n
Son c\u00f3digos de seguimiento que se insertan en el dispositivo de los usuarios al navegar por distintos sitios web despu\u00e9s de haber sido generado por otro que no sea el suyo. Cuando un usuario visita un sitio web, la cookie de terceros rastrea esta informaci\u00f3n y la env\u00eda al tercero que cre\u00f3 la cookie, que podr\u00eda ser un anunciante.<\/p>\n\n\n\n
El mundo post-cookie o cookieless no significa la muerte de la first-party cookie, esta seguir\u00e1 \u201cviva\u201d, por lo que cada una de las partes que configuran el ecosistema program\u00e1tico, Publishers, SSPs (supply-side platforms) y Ad Exchanges, DMPs (Data Management Platforms), Plataformas de AdTech (DSP o demand-side platform y Ad Servers), anunciantes y agencias de medios, llevan el \u00faltimo a\u00f1o trabajando y transform\u00e1ndose para recogerla, usarla y explotarla de forma m\u00e1s eficiente.<\/p>\n\n\n\n
2. \u00bfEs el final de la era de las cookies de terceros? \u00bfEs una muerte anunciada?<\/h4>\n\n\n\n
Aunque Chrome no es el primer navegador en eliminar las cookies de terceros, es el m\u00e1s grande. A final de 2019, Google Chrome representaba m\u00e1s del 56% del mercado de navegadores web . Chrome tambi\u00e9n representa m\u00e1s de la mitad de todo el tr\u00e1fico web global .<\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
Mientras tanto, Safari y Firefox, que han bloqueado las cookies de terceros desde 2013 , ocupan un distante segundo y tercer lugar, respectivamente.<\/p>\n\n\n\n
Debido a que Chrome, Safari y Firefox ya no admitir\u00e1n este tipo de seguimiento de datos para el 2022, publicaciones como Digiday est\u00e1n llamando a la eliminaci\u00f3n de Google la “muerte de la cookie de terceros”.<\/p>\n\n\n\n
3. Muchos especialistas en marketing esper\u00e1bamos esta eliminaci\u00f3n.<\/h4>\n\n\n\n
Si bien la “muerte de la cookie de terceros” puede parecer impactante, ciertamente no fue una sorpresa para nuestro sector.<\/p>\n\n\n\n
Recientemente, los gobiernos de todo el mundo han estado investigando y tomando medidas en\u00e9rgicas contra los problemas de privacidad de los datos.<\/p>\n\n\n\n
Para ello, La resoluci\u00f3n GDPR significa que en lugar de que los sitios web notifiquen a los nuevos visitantes que estaban aceptando cookies, los usuarios ahora deben hacer la acci\u00f3n de aceptar, como el que se muestra a continuaci\u00f3n, para aceptar una cookie de terceros:<\/p>\n\n\n
\n<\/figure>\n<\/div>\n\n\n
4. \u00bfHabr\u00e1 luz al final del t\u00fanel? S\u00ed, la eliminaci\u00f3n de las cookies de terceros puede ser m\u00e1s una oportunidad que una amenaza.<\/h4>\n\n\n\n
Por ahora, la muerte de las cookies significa la desaparici\u00f3n de empresas de datos de terceros que dependen de datos agregados para identificar y categorizar a los usuarios. <\/p>\n\n\n\n
En lugar de asociarse con esas empresas de datos de terceros, los anunciantes y agencias podemos trabajar con propiedades web que tienen escala y datos sobre sus propias audiencias, y utilizar esos datos de audiencia para crear segmentos basados \u200b\u200ben se\u00f1ales m\u00e1s poderosas que la demograf\u00eda: comportamientos reales. <\/p>\n\n\n\n
En este sentido Google ya ha puesto en marcha una herramienta \u201cmenos invasiva\u201d a la privacidad, pero que recabar\u00e1 datos para anunciantes, Google Privacy Sandbox. Esta herramienta permitir\u00e1 a los anunciantes obtener informaci\u00f3n de los usuarios a trav\u00e9s de llamadas a la API y a su vez, pondr\u00e1 a disposici\u00f3n de los publicistas insights de medici\u00f3n sobre clics o conversi\u00f3n basada en intereses.<\/p>\n\n\n\n
Sin embargo, todav\u00eda no se tiene claro el funcionamiento y la aplicaci\u00f3n de la soluci\u00f3n en la operativa de Google, que, por otro lado, deber\u00e1 convivir con otras plataformas y entornos como iOS \/ Safari o Firefox.<\/p>\n\n\n\n
Os mantendremos informados\u2026 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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