Reto y soluci\u00f3n en la promoci\u00f3n de \u201cAlimentos de Espa\u00f1a\u201d, la nueva campa\u00f1a del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentaci\u00f3n espa\u00f1ol. <\/p>\n\n\n\n
Reto.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n Tuvimos un gran reto por delante, apoyar a todos los sectores de la alimentaci\u00f3n, realizando hincapi\u00e9 en nuestro ADN mediterr\u00e1neo. Deb\u00edamos promocionar el sector agroalimentario espa\u00f1ol poniendo en valor el trabajo de agricultores, ganaderos y pescadores. Dando respuesta, a las necesidades urgentes en un sector considerado esencial y, adem\u00e1s, generar un clima de confianza entre los ciudadanos sobre el correcto funcionamiento del abastecimiento alimentario. <\/p>\n\n\n\n Soluci\u00f3n.<\/strong> <\/strong> <\/p>\n\n\n\n Apostar por <\/strong>la <\/strong>generaci\u00f3n de cobertura<\/strong>, notoriedad<\/strong> y la integraci\u00f3n del mensaje <\/strong> <\/p>\n\n\n\n Recibimos un gran concepto creativo \u201cEl pa\u00eds m\u00e1s rico del mundo\u201d.<\/strong> De la mano del chef Jos\u00e9 Andr\u00e9s, se dise\u00f1\u00f3 un mensaje cargado de emociones destacando el orgullo de los productos espa\u00f1oles. Una sucesi\u00f3n de potentes im\u00e1genes de productos espa\u00f1oles frescos y de calidad. <\/p>\n\n\n\n Quer\u00edamos que el consumidor sintiera la grandeza y la diversidad de los productos de nuestro pa\u00eds<\/strong> y, al mismo tiempo, ten\u00edamos que otorgar un merecido protagonismo a los profesionales del sector agroalimentario y pesquero. <\/p>\n\n\n\n Nuestro reto consisti\u00f3 en potenciar el mensaje a trav\u00e9s de una estrategia de medios integral e innovadora en iniciativas y formatos. El<\/strong> resultado fue <\/strong>u<\/strong>na <\/strong>estrategia de medios basada tanto en BT<\/strong>B<\/strong> como en BT<\/strong>C<\/strong>,<\/strong> dirigida tanto al p\u00fablico general como al profesional. Una estrategia basada en un amplio mix de medios, teniendo en cuenta los medios que nos aportaran la mayor cobertura, notoriedad, frecuencia y credibilidad.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n Considerando los objetivos de campa\u00f1a, los core targets y el gran mensaje a comunicar, todos los medios deb\u00edan formar parte de nuestra recomendaci\u00f3n, tanto TV, Exterior, internet, medios gr\u00e1ficos, radio como cine. Todos ellos, a trav\u00e9s de una planificaci\u00f3n <\/strong>integral <\/strong>t\u00e1ctica \u00f3ptima nos permit\u00edan cubrir de modo homog\u00e9neo todas las regiones de Espa\u00f1a<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n Para ello, nos decantamos tanto por una planificaci\u00f3n de cadenas, emisoras, sites y diarios nacionales como la de soportes regionales l\u00edderes y soportes espec\u00edficos de exterior de micro-entorno. El medio digital nos permit\u00eda de modo eficaz y eficiente cubrir la estrategia BTB con medios trade. Fue fundamental encontrar<\/strong> el equilibrio adecuado de formatos convencionales con formatos especiales<\/strong>, los cuales tuvieron un gran protagonismo, como momentos internos y patrocinios en el medio TV, branded content en Digital y con marketing espectacular en OOH. <\/p>\n\n\n\n Desde SomosSapiens, ha sido muy interesante empezar a gestionar esta campa\u00f1a, en la que se hace un homenaje tanto al origen de los alimentos, como al merecido protagonismo a los profesionales del sector como creadores de los alimentos. Si Espa\u00f1a es \u201cEl Pa\u00eds m\u00e1s rico del mundo, lo es gracias a las personas que hacen posible \u201cla gran despensa espa\u00f1ola\u201d. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Spanish fare, the importance of local produce and cuisine<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2232,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[25],"tags":[],"class_list":["post-2230","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-corporativo-en"],"acf":[],"yoast_head":"\n