{"id":2235,"date":"2020-10-09T20:20:36","date_gmt":"2020-10-09T18:20:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.somossapiens.com\/contenido-estrategico-estrategia-de-contenidos\/"},"modified":"2022-11-10T13:55:38","modified_gmt":"2022-11-10T12:55:38","slug":"strategic-content-or-content-strategy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.somossapiens.com\/en\/strategic-content-or-content-strategy\/","title":{"rendered":"Strategic content or content strategy?"},"content":{"rendered":"\n

El contenido estrat\u00e9gico o estrategia de contenido<\/strong> muy frecuentemente se utilizan como t\u00e9rminos intercambiables. Aunque existen diferencias entre ambos conceptos, desde SomosSapiens<\/a> tenemos claro que son complementarios<\/strong> y que su feliz convivencia acarrea resultados positivos para cualquier departamento de marketing y, por afectaci\u00f3n, al conjunto global de la empresa.<\/p>\n\n\n\n

La integraci\u00f3n de ambas ideas, por tanto, es la clave del \u00e9xito. A continuaci\u00f3n, vamos a concretar las claves necesarias para sacarle el m\u00e1ximo partido a la comunicaci\u00f3n corporativa.<\/p>\n\n\n\n

Estrategia de contenido: el itinerario necesario<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan Moz<\/a> , \u201cla estrategia de contenido se relaciona con la visi\u00f3n: los pormenores de c\u00f3mo y por qu\u00e9 se crear\u00e1, gestionar\u00e1 y finalmente se archivar\u00e1 o actualizar\u00e1 su contenido<\/em>\u201c.<\/p>\n\n\n\n

Por tanto, la estrategia de contenido se refiere al plan general<\/strong> que tenemos para cada contenido relacionado con nuestro negocio. Es decir, es quien dice cu\u00e1ndo, c\u00f3mo y por qu\u00e9 vamos a utilizar los contenidos que crearemos.<\/p>\n\n\n\n

Lanzarse a desarrollar contenidos sin haber desarrollado una estrategia significar\u00eda desaprovechar una oportunidad y los recursos que se dedicasen a esta tarea<\/strong>. Por el contrario, la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica ser\u00e1 la creaci\u00f3n de un itinerario que nos guiar\u00e1 en el camino y al que siempre podemos acudir para comprobar si estamos cumpliendo los objetivos que nos hab\u00edamos marcado de inicio.<\/p>\n\n\n\n

Dise\u00f1ar la estrategia: un esfuerzo enfocado a resultados<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El contenido que se utiliza para el Content Marketing<\/em> juega un papel concreto en el funnel<\/em><\/strong> de ventas<\/strong>. Su objetivo principal es atraer clientes y establecer relaciones significativas con ellos.<\/p>\n\n\n\n

Por tanto, antes de empezar a generar entradas en un blog o v\u00eddeos que difundamos en cualquier plataforma, hay que pensar en nuestro buyer persona<\/em><\/strong>, <\/em>es decir, en nuestra audiencia o audiencias potenciales y reales espec\u00edficas. A partir de aqu\u00ed, crearemos una estrategia para conquistarles y maximizar el alcance y el valor de cada publicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Por otro lado, habr\u00e1 tambi\u00e9n que tener en cuenta los objetivos globales de la compa\u00f1\u00eda<\/strong> y la planificaci\u00f3n del resto de acciones del Plan Marketing.  Asimismo, habr\u00e1 que hacer una investigaci\u00f3n profunda acerca de la competencia y tener siempre muy presente nuestro propio posicionamiento en el mercado y nuestra imagen corporativa.<\/p>\n\n\n\n

Lo dif\u00edcil es combinar todos los factores, pero, sin duda, una vez tomadas las decisiones oportunas, conseguiremos ser coherentes y aprovechar el esfuerzo y la inversi\u00f3n<\/strong> que realicemos.<\/p>\n\n\n\n

Para obtener resultados efectivos en tus esfuerzos de marketing, implementa estrategias de contenido a corto y largo plazo<\/strong> y genera contenidos estrat\u00e9gicos basados en los objetivos de tu plan.<\/p>\n\n\n\n

Contenido estrat\u00e9gico<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El contenido estrat\u00e9gico no es un post aislado o un v\u00eddeo compartido en redes. Con el adjetivo estrat\u00e9gico unido al concepto de contenido, tenemos el conjunto de piezas que tienen una raz\u00f3n de ser<\/strong>. Es decir, un lugar dentro de nuestro plan de acci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, esas piezas se crean siguiendo un proceso determinado por el inboud marketing<\/em>. Normalmente, parte de la formulaci\u00f3n de preguntas del tipo:<\/p>\n\n\n\n