Seg\u00fan la Asociaci\u00f3n Mundial de Editores de Noticias, mientras el trasvase del papel a las plataformas digitales ya se ha producido hace a\u00f1os, a\u00fan estamos en una fase dubitativa en cuanto al desarrollo de contenidos de pago. En Espa\u00f1a, los dos primeros diarios en papel ya tuvieron experiencias hace m\u00e1s de 10 a\u00f1os en la implantaci\u00f3n de muros de pago, con un \u00e9xito muy escaso. Ahora, los grandes medios ten\u00edan marcado 2019 como el reto de pasar al pago en internet y conseguir cobrar al lector por lo que hasta ahora daban gratis. Pero aun, solo cuatro de los seis medios de comunicaci\u00f3n m\u00e1s le\u00eddos ya tienen instaurado el pago por el acceso a parte de sus contenidos, mientras que los otros dos quieren hacerlo antes de final de a\u00f1o. Y todo ello, influenciado por el flujo de noticias negativas que afecta a la prensa desde hace a\u00f1os, donde la publicidad sigue cayendo, donde el porcentaje de internautas que pagan recurrentemente por leer medios digitales prosigue en el 10%, igual que en 2015, y donde la publicidad digital est\u00e1 concentrada, en m\u00e1s del 50%, entre Facebook y Google.<\/p>\n\n\n\n
Entonces, \u00bffuncionar\u00e1n los paywalls<\/em>?… y voy a mojarme con una respuesta muy concisa: lo veo complicado. Y no somos menos tendentes a las suscripciones que lo pueda ser el resto de los europeos. De hecho, tenemos ejemplos como el ultimo boom de las plataformas de pago por contenidos, como HBO, Danz o Netflix. Pero la diferencia es que mientras los peri\u00f3dicos digitales ofrecen un contenido que se percibe con poco valor y diferenciaci\u00f3n, las plataformas de pago nos ofrecen un contenido exclusivo y una experiencia \u00fanica.<\/p>\n\n\n\n En este sentido, el implantar los muros de pago es una opci\u00f3n muy compleja porque, incluso, no se trata solo de disponer de un dise\u00f1o y tecnolog\u00eda perfecta. Hay que tener en cuenta una premisa fundamental: los lectores pagan porque quieren, porque respetan al medio, no porque les obliguen a pagar. Si valoran el soporte hasta el punto de estar dispuestos voluntariamente a pagar por \u00e9l, funcionar\u00e1 el modelo de pago. Y, para ello, resulta clave mantener una posici\u00f3n editorial definida, que facilite la identificaci\u00f3n de los lectores con sus principios y genere el convencimiento de que conviene pagar para que ese periodismo exista.<\/p>\n\n\n\n Adem\u00e1s, est\u00e1 la cuesti\u00f3n antes mencionada de la experiencia de usuario: si un usuario paga, hay que devolverle una experiencia de uso optima. Sin embargo, la gran mayor\u00eda de los diarios online ofrecen entornos de usabilidad nefastos, con constantes cookies de seguimiento, multitud de formatos intrusivos y banners que tapan el propio art\u00edculo, con lo que su propensi\u00f3n a pagar por un producto as\u00ed claramente disminuye. <\/p>\n\n\n\n Finalmente, cabe se\u00f1alar un \u00faltimo factor que debemos manejar en nuestras previsiones. Hay muchos expertos que advierten de que el mercado de potenciales suscriptores en Espa\u00f1a es muy reducido. Y para crecer, hay que tener la capacidad para invertir en acciones de marketing y personalizaci\u00f3n basadas en IA y Big Data. En Espa\u00f1a, en total son casi 350.000 lectores los que se han suscrito a los servicios de pago de, al menos, un diario online frente los 5 millones de suscriptores en 2019 del New York Times, modelo de diario en el que se fijan casi todos los proyectos de pago. Y eso, sin mencionar, que existe un l\u00edmite al n\u00famero de suscripciones por las que un usuario decide pagar, y ese l\u00edmite esta sobrepasado hace a\u00f1os.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Payment walls now? Yes\/No. Why? Monetization models in the Spanish press<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":2238,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[24],"tags":[],"class_list":["post-2236","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-interes-en"],"acf":[],"yoast_head":"\n