Uno de los mayores fracasos de Netflix ha sido la implementación de anuncios dentro de su plataforma. Su crecimiento en este ámbito ha sido lento, debido en gran medida a las limitaciones en segmentación y medición, según la opinión generalizada. Sin embargo, el gigante del streaming ha revisado su estrategia y presenta novedades que podrían transformar la publicidad en televisión conectada en la próxima gran tendencia del mercado.
Según Portal TIC, en su evento Upfront para anunciantes, Netflix anunció que planea lanzar su propia plataforma publicitaria a nivel mundial para finales de 2025. Este movimiento promete revolucionar la forma en que se concibe la publicidad en plataformas de streaming, ofreciendo nuevas oportunidades tanto para anunciantes como para usuarios
Una transformación del enfoque publicitario:
Según ReasonWhy, Netflix asegura que contar con una plataforma publicitaria propia le permitirá tener un mayor control y brindar experiencias más personalizadas tanto en sus productos como en sus servicios. Reinhard, afirma: “Esto dará a los anunciantes nuevas formas de comprar, nuevos conocimientos que aprovechar y nuevas formas de medir el impacto”.
Con este paso hacia la innovación, el gigante del streaming presenta una propuesta transformadora para la publicidad en televisión conectada. Además, esta no es la única apuesta de Netflix para la evolución del mercado publicitario; la plataforma establecerá grandes alianzas con The Trade Desk, DV360 de Google, Magnite y Microsoft. Estas colaboraciones permitirán a Netflix consolidar una base sólida para el control publicitario dentro de su plataforma, ampliando las oportunidades tanto para los anunciantes como para los usuarios.
Una respuesta ante las necesidades del usuario:
Integrar publicidad en formatos no adaptados a la plataforma o a las expectativas de los usuarios sería percibido como una intromisión. Esto podría provocar que los usuarios pierdan interés, resultando en una atención reducida hacia los anuncios. Por esta razón, Netflix busca ofrecer una experiencia publicitaria nativa, probando su nueva plataforma de anuncios en Canadá, y posteriormente en Estados Unidos, durante el segundo trimestre de 2025.
De acuerdo Portal TIC de Europa Press, el gigante del streaming ha realizado una investigación profunda con respecto al comportamiento de los consumidores para así poder brindar oportunidades para marcas y anunciantes. «Traer nuestra propia tecnología interna nos permitirá impulsar el plan publicitario con el mismo nivel de excelencia que ha convertido a Netflix en el líder en tecnología de ‘streaming’ de la actualidad». Ha señalado Reinhard en el mismo evento.
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Vivimos en una constante evolución dentro del mundo publicitario, donde cada día cambia la forma en que consumimos publicidad y los medios a través de los cuales lo hacemos.
Una de las conclusiones que Netflix presentó en su evento Upfront de este año, basada en su investigación, es que en solo un año su suscripción con publicidad ha alcanzado más de 40 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo. Este nivel de crecimiento sugiere que, a los usuarios no les importa ver anuncios publicitarios a cambio de pagar menos.
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Fuentes:
