Desde SomosSapiens, te explicamos la importancia del contenido adyacente dentro de la publicidad, y cómo, gracias a una correcta segmentación y el uso estratégico de herramientas de Inteligencia Artificial, podemos proporcionar una experiencia agradable a futuros compradores.
La experiencia de compra comienza desde el instante en que el consumidor se encuentra con el anuncio publicitario. Y es que el contexto en que los anuncios se muestran juega un papel crucial para crear una experiencia positiva y significativa para el consumidor.
El contexto es importante en la publicidad en redes sociales:
De acuerdo con el último estudio de Integral Ad Science (IAS) “Seguridad de marca en redes sociales”, al 47% de los usuarios entrevistados no les importa ver anuncios publicitarios cuando estos se encuentran integrados de manera nativa y natural al feed; es decir, que poseen relación con el entorno digital que le rodea.
Como podemos observar, el feed forma parte de la experiencia del usuario, siendo una parte relevante y decisiva al momento de la decisión de compra. De acuerdo con IPMARK, el 53% de los usuarios de redes sociales confiesan que es más probable que compren un producto o servicio siempre y cuando esté relacionado al contenido que esté viendo.
Si bien los consumidores aceptan el hecho de que las plataformas sociales y su algoritmo tienen más responsabilidad acerca de los contenidos que se muestran que los anunciantes, consideran que las marcas tienen parte de la responsabilidad, esto debido a que su aparición se determina en parte por la estrategia y segmentación aplicada en la campaña, influyendo incluso hasta las veces que el consumidor puede ver el anuncio diariamente.
También se recomienda no solo utilizar las herramientas nativas de las redes sociales; utilizar herramientas con tecnología IA, las cuales nos sirvan como apoyo al momento de optimizar desde tareas dentro de la segmentación del anuncio hasta la edición de copies de campaña.
Las redes sociales: Un escaparate de constante exposición que el profesional de la publicidad no debe descuidar
Las redes sociales están presentes dentro de nuestra cotidianidad, siendo un canal de gran relevancia para las marcas a la hora de alcanzar nuevos consumidores. De acuerdo con el estudio anteriormente mencionado, el 99% de los consumidores utilizan plataformas de social media y, el 87% pasa al menos 2 horas navegando en redes sociales. Por eso, debemos cuidar nuestro escaparate y brindar experiencias positivas a los usuarios.
En un mundo donde disponemos de un medio de difusión masivo, versátil y personalizado, que enfrenta constantemente contenidos superficiales y desinformativos, las campañas publicitarias centradas en el impacto masivo, pero desvinculadas de la personalización, han traído como consecuencia la formación de un consumidor más crítico. Este es el verdadero reto para los anunciantes de hoy: lograr una conexión auténtica y relevante con audiencias que exigen mayor personalización y transparencia en sus experiencias.
Desde DigitalSapiens, innovamos y ejecutamos estrategias digitales avanzadas que tienen como misión conectar de manera efectiva a las marcas con sus audiencias a través de soluciones digitales creativas y personalizadas. Conoce más sobre nuestras soluciones en medios digitales y cuáles son las herramientas y tecnología con la que aseguramos la optimización del rendimiento.
Fuentes:
IPMARK: El contenido adyacente en publicidad de social media, clave en la conversión
Integral Ad Science: Estudio de seguridad de marca en redes sociales 2024
