Mes: noviembre 2023

La agencia gestionará la campaña de lanzamiento que tiene como objetivo dar a conocer la plataforma digital de búsqueda de profesionales para las reformas y servicios para el hogar.

 SomosSapiens hemos sido seleccionada por Habitissimo para diseñar y gestionar la estrategia de medios de la nueva campaña de lanzamiento de la plataforma digital en España, Italia y Portugal. 

Habitissimo, propiedad de HomeServe, es un marketplace que se lanzó en 2009 en España y se extendió a Portugal, Italia y en algunas regiones de América del Sur. La estrategia de la marca se centra en ayudar a los propietarios de viviendas a encontrar fácilmente profesionales de calidad del sector de la reforma y de la reparación.

El objetivo de la campaña es incrementar la notoriedad de la marca y captar profesionales de calidad. En este caso la agencia ha planteado una estrategia en radio innovadora que permite potenciar una idea creativa muy “rompedora”.

La adjudicación de la campaña se produjo tras el concurso realizado por Habitissimo durante en el mes de julio, en el cual los criterios de valoración más ponderados fueron el equipo, la visión estratégica integral de medios y el análisis de datos para el seguimiento y optimización de los KPIs de la campaña.

Para Guillermo Hernández, CEO de SomosSapiens: “Es tremendamente satisfactorio que una empresa como Habitissimo nos haya escogido como su Partner de medios para lanzar su nueva estrategia de comunicación y en tres mercados distintos. Un desafío que nos permitirá demostrar nuestra capacidad de así como de potenciar un concepto creativo diferencial coordinando una estrategia de BrandFormance en tres mercados diferentes.”

Vivimos en un mercado lleno de publicidad. No existe espacio físico ni digital el cual, hoy en día, no busque impactarnos con un mensaje. Esto trae como consecuencia la saturación de la audiencia, recurriendo a soluciones como bloqueadores de publicidad o, simplemente, ignorando los mensajes que se encuentran a su alrededor. 

Ante ello, el profesional de la publicidad debe encontrar nuevas maneras de conectar con su público objetivo. El branded content es una respuesta efectiva, la cual lleva a las audiencias mensajes persuasivos y originales para generar un recuerdo de marca, producto o servicio. En este post te contamos cuáles son sus beneficios y algunos ejemplos con los cuales te podrás inspirar para tu próxima campaña.

¿Qué es el branded content? 

Es una técnica de marketing que consiste en crear contenidos vinculados a una marca, producto o servicio, con los cuales puedas conectar con una audiencia con base en los valores y cualidades intangibles, y no enfocarse en la venta directa de un producto o servicio. 

Es un concepto que busca conectar por medio de la notoriedad y el valor añadido de la marca. Busca generar recuerdo y conversación, más que la venta o conversión directa. Las métricas clave para medir el éxito de una acción de este tipo suelen ser los KPIs relacionados a la notoriedad y el número de menciones que ocurran a raíz de esta acción. 

Es una técnica que hace uso del Storytelling, ya que busca conectar con las emociones por medio de historias representativas que generen recuerdo en el espectador, ya sea por sus personajes o historias. Su flexibilidad le permite encontrar diversos formatos y canales de difusión, además de valerse de variedad de recursos para su creación. 

¿Qué NO es branded content? 

Con el paso de los años, esta técnica de marketing se ha confundido con otras relacionadas, como lo es el marketing de contenidos, la publicidad tradicional, los formatos Native o el product placement. Esto se debe a que su concepto reciente, por lo que puede prestarse a confusiones. 

• A diferencia de la publicidad convencional, no es un modelo publicitario invasivo, además de no se centrarse en un producto o servicio en sí. La marca puede aparecer en el branded content; no obstante, no es el foco principal, el contenido está centrado en los valores y la historia. 

• Ocurre lo mismo con el marketing de contenidos, que es una estrategia que engloba todo tipo de contenidos creados por la marca, mientras que el branded content es una tipología concreta de contenidos. Es decir, que dentro de una estrategia de marketing de contenidos puede haber contenidos que sean y no sean branded content.  

• Mientras que el branded content ha sido concebido para promover los valores y cualidades intangibles de la marca, utilizando infinidad de recursos y formatos, el principal cometido de los Native Ads consiste en la inserción de publicidad en contenidos editoriales, conquistando de forma exclusiva a la audiencia existente en dicho medio y, buscando dar notoriedad a una marca, producto o servicio. 
• El product placement es una técnica más explícita, apareciendo el producto o servicio a vender de forma directa y pasiva. A diferencia del branded content, no utiliza el storytelling y el contenido puede no hacer referencia a los valores de la marca o producto. 

Ventajas del Branded Content para tu marca, producto o servicio:

El branded content es una técnica de marketing ideal para aquellas acciones que buscan generar una conexión con la audiencia, generando emociones y sensaciones que luego serán relacionadas con el producto, servicio o marca a promocionar. 

Dado a su naturaleza, la cual busca entretener más que vender, puede generar cierta viralidad con su contenido. Esto ayudará potencialmente al posicionamiento de marca, relacionando los valores de marca de forma positiva con la audiencia y generando una fidelización desde la emoción.

En SomosSapiens sabemos que el uso de diversas técnicas de marketing y, las propuestas innovadoras nos permiten alcanzar al público objetivo, generando así campañas de máxima cobertura, eficacia y notoriedad. Con ello, damos un servicio de calidad y el impulso necesario para la visibilidad de cada mensaje propuesto.  

MediaSapiens ha sido la encargada de gestionar la prestación de servicios y compra de espacios en medios de comunicación y demás soportes publicitarios de la última campaña del Ministerio de Asuntos Económicos y Transformación Digital (MINECO), “difusión y visibilidad de la Agenda España Digital 2026”. 

Esta campaña tuvo como objetivo dar visibilidad a las oportunidades y convocatorias de interés para empresas y autónomos dentro de la Agenda España Digital 2026. De esta forma, incentivamos tanto a autónomos como a pequeñas empresas a que se informen sobre la misma y, movilizar así a los ciudadanos y todos los agentes económicos que puedan beneficiarse de los fondos disponibles, contribuyendo al óptimo aprovechamiento de la Agenda.

La campaña terminó el pasado mes, desarrollándose en dos oleadas, comprendidas de marzo a abril y de septiembre a octubre. Se difundió a través de televisión, radio, prensa, publicidad exterior y un amplio mix de canales digitales. Se dirigió a toda la ciudadanía, haciendo hincapié al público perteneciente a empresas (medianas, pequeñas y microempresas) así como autónomos. 

La adjudicación de este contrato se produjo dentro del actual Acuerdo Marco 2020, el cual tiene como objetivo la gestión de todas las campañas de publicidad institucional. MediaSapiens ha sido una de las empresas que ha logrado ofrecer las mejores propuestas según los distintos parámetros y criterios de valoración, tanto cuantitativos como cualitativos, de las agencias participantes.