Categoría: corporativo

La agencia gestionará la campaña de lanzamiento que tiene como objetivo dar a conocer la plataforma digital de búsqueda de profesionales para las reformas y servicios para el hogar.

 SomosSapiens hemos sido seleccionada por Habitissimo para diseñar y gestionar la estrategia de medios de la nueva campaña de lanzamiento de la plataforma digital en España, Italia y Portugal. 

Habitissimo, propiedad de HomeServe, es un marketplace que se lanzó en 2009 en España y se extendió a Portugal, Italia y en algunas regiones de América del Sur. La estrategia de la marca se centra en ayudar a los propietarios de viviendas a encontrar fácilmente profesionales de calidad del sector de la reforma y de la reparación.

El objetivo de la campaña es incrementar la notoriedad de la marca y captar profesionales de calidad. En este caso la agencia ha planteado una estrategia en radio innovadora que permite potenciar una idea creativa muy “rompedora”.

La adjudicación de la campaña se produjo tras el concurso realizado por Habitissimo durante en el mes de julio, en el cual los criterios de valoración más ponderados fueron el equipo, la visión estratégica integral de medios y el análisis de datos para el seguimiento y optimización de los KPIs de la campaña.

Para Guillermo Hernández, CEO de SomosSapiens: “Es tremendamente satisfactorio que una empresa como Habitissimo nos haya escogido como su Partner de medios para lanzar su nueva estrategia de comunicación y en tres mercados distintos. Un desafío que nos permitirá demostrar nuestra capacidad de así como de potenciar un concepto creativo diferencial coordinando una estrategia de BrandFormance en tres mercados diferentes.”

Vivimos en un mercado lleno de publicidad. No existe espacio físico ni digital el cual, hoy en día, no busque impactarnos con un mensaje. Esto trae como consecuencia la saturación de la audiencia, recurriendo a soluciones como bloqueadores de publicidad o, simplemente, ignorando los mensajes que se encuentran a su alrededor. 

Ante ello, el profesional de la publicidad debe encontrar nuevas maneras de conectar con su público objetivo. El branded content es una respuesta efectiva, la cual lleva a las audiencias mensajes persuasivos y originales para generar un recuerdo de marca, producto o servicio. En este post te contamos cuáles son sus beneficios y algunos ejemplos con los cuales te podrás inspirar para tu próxima campaña.

¿Qué es el branded content? 

Es una técnica de marketing que consiste en crear contenidos vinculados a una marca, producto o servicio, con los cuales puedas conectar con una audiencia con base en los valores y cualidades intangibles, y no enfocarse en la venta directa de un producto o servicio. 

Es un concepto que busca conectar por medio de la notoriedad y el valor añadido de la marca. Busca generar recuerdo y conversación, más que la venta o conversión directa. Las métricas clave para medir el éxito de una acción de este tipo suelen ser los KPIs relacionados a la notoriedad y el número de menciones que ocurran a raíz de esta acción. 

Es una técnica que hace uso del Storytelling, ya que busca conectar con las emociones por medio de historias representativas que generen recuerdo en el espectador, ya sea por sus personajes o historias. Su flexibilidad le permite encontrar diversos formatos y canales de difusión, además de valerse de variedad de recursos para su creación. 

¿Qué NO es branded content? 

Con el paso de los años, esta técnica de marketing se ha confundido con otras relacionadas, como lo es el marketing de contenidos, la publicidad tradicional, los formatos Native o el product placement. Esto se debe a que su concepto reciente, por lo que puede prestarse a confusiones. 

• A diferencia de la publicidad convencional, no es un modelo publicitario invasivo, además de no se centrarse en un producto o servicio en sí. La marca puede aparecer en el branded content; no obstante, no es el foco principal, el contenido está centrado en los valores y la historia. 

• Ocurre lo mismo con el marketing de contenidos, que es una estrategia que engloba todo tipo de contenidos creados por la marca, mientras que el branded content es una tipología concreta de contenidos. Es decir, que dentro de una estrategia de marketing de contenidos puede haber contenidos que sean y no sean branded content.  

• Mientras que el branded content ha sido concebido para promover los valores y cualidades intangibles de la marca, utilizando infinidad de recursos y formatos, el principal cometido de los Native Ads consiste en la inserción de publicidad en contenidos editoriales, conquistando de forma exclusiva a la audiencia existente en dicho medio y, buscando dar notoriedad a una marca, producto o servicio. 
• El product placement es una técnica más explícita, apareciendo el producto o servicio a vender de forma directa y pasiva. A diferencia del branded content, no utiliza el storytelling y el contenido puede no hacer referencia a los valores de la marca o producto. 

Ventajas del Branded Content para tu marca, producto o servicio:

El branded content es una técnica de marketing ideal para aquellas acciones que buscan generar una conexión con la audiencia, generando emociones y sensaciones que luego serán relacionadas con el producto, servicio o marca a promocionar. 

Dado a su naturaleza, la cual busca entretener más que vender, puede generar cierta viralidad con su contenido. Esto ayudará potencialmente al posicionamiento de marca, relacionando los valores de marca de forma positiva con la audiencia y generando una fidelización desde la emoción.

En SomosSapiens sabemos que el uso de diversas técnicas de marketing y, las propuestas innovadoras nos permiten alcanzar al público objetivo, generando así campañas de máxima cobertura, eficacia y notoriedad. Con ello, damos un servicio de calidad y el impulso necesario para la visibilidad de cada mensaje propuesto.  

MediaSapiens ha sido la encargada de gestionar la prestación de servicios y compra de espacios en medios de comunicación y demás soportes publicitarios de la última campaña del Ministerio de Asuntos Económicos y Transformación Digital (MINECO), “difusión y visibilidad de la Agenda España Digital 2026”. 

Esta campaña tuvo como objetivo dar visibilidad a las oportunidades y convocatorias de interés para empresas y autónomos dentro de la Agenda España Digital 2026. De esta forma, incentivamos tanto a autónomos como a pequeñas empresas a que se informen sobre la misma y, movilizar así a los ciudadanos y todos los agentes económicos que puedan beneficiarse de los fondos disponibles, contribuyendo al óptimo aprovechamiento de la Agenda.

La campaña terminó el pasado mes, desarrollándose en dos oleadas, comprendidas de marzo a abril y de septiembre a octubre. Se difundió a través de televisión, radio, prensa, publicidad exterior y un amplio mix de canales digitales. Se dirigió a toda la ciudadanía, haciendo hincapié al público perteneciente a empresas (medianas, pequeñas y microempresas) así como autónomos. 

La adjudicación de este contrato se produjo dentro del actual Acuerdo Marco 2020, el cual tiene como objetivo la gestión de todas las campañas de publicidad institucional. MediaSapiens ha sido una de las empresas que ha logrado ofrecer las mejores propuestas según los distintos parámetros y criterios de valoración, tanto cuantitativos como cualitativos, de las agencias participantes.

La publicidad no es una acción improvisada. Esa imagen dada por series televisivas, al mejor estilo Mad Men, donde las empresas prueban suerte y se arriesgan no es más que una falacia. 

Toda acción publicitaria requiere de una planificación estratégica, la cual sigue unos objetivos de comunicación que, a su vez, son guiados por objetivos empresariales. Por lo tanto, se hace imprescindible medir los resultados obtenidos, además de tener un conocimiento amplio del significado de cada una de las métricas, ya que cada una colabora con el cumplimiento de los objetivos propuestos. 

¿Qué es la planificación offline? ¿Aún poseen influencia publicitaria? 

Son acciones promocionales de marketing tradicional, las cuales se llevan a cabo fuera del entorno online. Su acción es de carácter masivo, y si bien la aparición de medios locales o referentes a una temática permiten realizar determinada segmentación, su alcance se encuentra enfocada a una acción colectiva, en especial si la comparamos con la influencia de campañas en medios digitales. 

Entre estos medios se encuentra la prensa, las revistas, exterior, la radio y televisión. Este último sigue abarcando gran parte del tiempo libre de los usuarios, siendo el “prime time” el momento donde se consiguen las mayores coberturas y donde las acciones de marketing pueden obtener gran éxito y un excelente retorno de la inversión. 

En este post te contamos un poco sobre las métricas más utilizadas la planificación offline, cuáles son sus beneficios y cómo determinar su nivel de influencia con relación a la inserción publicitaria. 

La cobertura en la publicidad offline: El universo total 

La cobertura o alcance es el porcentaje de usuarios pertenecientes a un público objetivo impactados al menos una vez por la campaña.

Esta métrica toma en cuenta si una persona ha podido ver más de una vez la misma campaña, siendo un indicador que nos lleva al primer paso del reconocimiento del mensaje y la visibilidad. No obstante, no determina la relevancia de la acción publicitaria, solo la cantidad de usuarios expuestos a esta. 

La audiencia en la publicidad offline: ¿Quién interactuó con la acción publicitaria? 

La audiencia posee un papel relevante en cuanto al análisis del target y el efecto del mensaje dentro de este. Este indicador, se refiere al número de individuos que declaran entrar en contacto con un medio o soporte durante un periodo de tiempo determinado. 

Este tipo de estimación es indispensable al momento de tomar decisiones tácticas, tanto dentro del proceso de planificación como en el de compra de medios. 

Este indicador tiene como propósito determinar la cantidad de individuos los cuales pueden considerar relevante una acción publicitaria, existiendo diversos tipos de audiencia para determinar los diversos tipos de impactos. 

La importancia de integrar un amplio mix v de medios de publicidad online y offline: 

Con el paso de los años y la llegada de las nuevas tendencias, la publicidad tradicional ha demostrado que no va a desaparecer. Los tiempos cambian, pero eso no significa que los medios tradicionales queden obsoletos. Ellos se adaptan, incluso han resignificado su función, cobrando una mayor relevancia dentro del panorama de la publicidad. 

Lo más recomendable a nivel de estrategia es la fusión tanto de los ámbitos online como offline, colaborando así en la misma dirección y cumpliendo objetivos similares. En SomosSapiens, sabemos los beneficios de integrar un mix variado de medios tanto en publicidad online como offline, ofreciendo estrategias 360º que busquen el cumplimiento de los objetivos planteados. 

Con este tipo de propuestas, ofrecemos campañas de máxima cobertura, eficacia y notoriedad que nos permite brindar un servicio de calidad y el impulso necesario a las marcas que han confiado en nosotros.

Desde el año 2022, el podcast en español se encuentra en constante crecimiento, esto debido a su característica multiárea. Con la vuelta a la rutina después de la pandemia, integrar un formato el cual pueda consumirse en cualquier momento y, que aporte un contenido de valor se ha convertido en la ventaja diferencial para su consumo. 

Conocer y comprender los hábitos de consumo y producción del podcasting en español es una tarea importante para los profesionales de medios. El perfil del oyente en español de este formato actualmente crece de forma exponencial, siendo de gran relevancia mantener monitorizada la evolución del podcast con el propósito de sacarle el mayor provecho como canal publicitario. 

Te contamos en este post todos sus beneficios y cuál es su nivel de influencia con relación a la inserción de anuncios.

Conozcamos un poco a su oyente…

Como podemos observar en esta infografía, el público asiduo al consumo del podcast es en su mayoría hombres con edades comprendidas entre los 45-54 años. 

El país donde más auge ha obtenido el podcast en español ha sido España, siendo un formato que le permite al usuario escucharlo mientras realiza otras actividades. 

Tendencias en temáticas de contenido y fidelidad de la audiencia hacia los creadores

Las temáticas relacionadas a actualidad y estilo de vida son las más escuchadas por la audiencia hispanohablante, seguido por series, documentales y el género True Crime. 

El apoyo a los creadores de contenido crece, contando con un 57,3% dispuesto a pagar para ayudarlo, y un 48,52% pagaría una suscripción por acceder a contenido exclusivo, renovando el 95% mensualmente.

Publicidad en Podcasts

En el 2021, la inversión publicitaria en audio digital tuvo un incremento del 62,6% en comparación con el año anterior. Esto se debe en parte a los beneficios que la publicidad dentro de este formato ofrece, convirtiéndolo en una gran herramienta de trabajo para los anunciantes. 

“Los podcasts son el mejor medio para los anunciantes, porque es un formato que forma y forja una conexión con los oyentes de forma única en comparación con otros medios”.

• Xavier “X” Jernigan, presentador de “The Get Up”

De acuerdo con Sonic Science, estudio de Spotify junto a Neuro–Insight, empresa de investigación, generan un análisis sobre cómo los diferentes tipos de podcasts afectan el estado de ánimo y a su vez, la influencia del audio multiárea en la audiencia.

Las ventajas de este modelo de publicidad se enfocan en la influencia y recuerdo de marca que puede obtener el anunciante por medio de este formato: 

1. Establece un vínculo emocional y alto impacto: Llega a audiencias de forma directa y cercana, además de ser lanzado al momento de máxima atención por parte del usuario. Como consecuencia de ello, la escucha objetiva es alta. 
2. Omnipresencia: La versatilidad de poder escuchar podcasts en cualquier momento, permite la escucha del audio con la pantalla bloqueada o incluso al estar sin conexión. 
3. Segmentación más detallada: El público objetivo puede segmentarse según el tipo de podcast que escucha, en ello podemos tomar en cuenta intereses, localización, género o edad. 

Inserciones dinámicas de publicidad

Otro factor para tomar en cuenta es la posibilidad de insertar de forma dinámica publicidad dentro del podcast. Al 64% de los oyentes les molestan los anuncios al momento de reproducir un episodio, siendo una estrategia menos invasiva y, en ocasiones personal, de integrar dentro del mismo la mención de un producto o marca. 

El Branded Podcast es una estrategia en la cual las marcas pueden desarrollar la creatividad, vinculando sus valores con los del podcast. Esto se realiza por medio de menciones, reseñas o episodios dedicados por parte del podcaster. 

El pre-roll es otra alternativa. Este va sincronizado con un banner y enlace, sin interferir en la transmisión del contenido. Con él, insertamos el anuncio antes de un podcast o streaming digital, momento óptimo donde el usuario tiene la máxima atención. 

También, este último año, se ha creado la tendencia a generar podcasts de marca. Estos contenidos de tipo corporativo son una estrategia por parte de las marcas para atraer a su audiencia y contribuir con su comunidad. 

En SomosSapiens sabemos la importancia de mantenernos a la última de las tendencias y conocer las formas de consumo de las audiencias para siempre ofrecer estrategias de máxima cobertura, eficacia y notoriedad para así superar los objetivos planteados y dar un servicio de calidad que brinde el impulso necesario a los clientes que confían en nosotros.

Fuentes datos Podcast: Spotify, iVoox.

Conocer cómo es nuestra audiencia es de gran importancia para generar una experiencia que sea relevante y genere el recuerdo de una marca o producto. Con la aparición de las nuevas tendencias, el consumidor se ha vuelto más exigente; y es que vivimos en un mundo poliédrico, con varias facetas y escenarios los cuales nos permiten una infinidad de formatos de anuncio para generar un recuerdo de marca dentro de la cotidianidad. 

La importancia de generar una experiencia que abarque tanto el mundo material como el digital se ha vuelto de gran importancia, esto debido a que es una estrategia de marketing la cual toma en cuenta medios offline y online, proveyendo impulsos desde diversos ángulos y, trayendo como consecuencia reconocimiento a distintos niveles y el tan esperado incremento de ventas y otros objetivos que nos propongamos. 

¿Qué es una estrategia integral? ¿Por qué utilizarla? 

Una estrategia integral es aquella que combina diversas acciones en medios digitales y tradicionales con el propósito de obtener mayor visibilidad y alcanzar los objetivos marcados. 

Por medio de ella, se busca llevar a la audiencia un mensaje unificado a través de todos los soportes publicitarios. Utilizar un diverso mix de medios para la difusión publicitaria se ha convertido en una excelente estrategia para alcanzar la visibilidad, conversión y diversos objetivos a gran escala dentro del mundo del marketing.   

Una estrategia integral nos permite atraer un mayor número de clientes potenciales, adaptando nuestro mensaje de acuerdo con intereses y datos demográficos los cuales integran objetivos en común. 

¿Si creo una estrategia en un único entorno voy a obtener los mismos resultados? 

No. Utilizar una estrategia conjunta que abarque tácticas del marketing tradicional como digital es lo más recomendado para lograr un seguimiento en la interacción con la audiencia. 

Cada uno tiene una experiencia propia y beneficio; entre el equilibrio de éstos y utilidad de ambos, combinado con los objetivos de la campaña, se encuentra la forma ideal de aportar a tu estrategia de marketing una mayor interacción, esto debido a que tendrá mayores puntos de contacto para alcanzar el objetivo. Y es que por muy distintos que parezcan, su combinación aporta mayor riqueza. 

Utilizar una estrategia integral nos permite conocer al consumidor a mayor profundidad, tomando en cuenta la sincronicidad y el azar como parte de la perspectiva global de la estrategia. Recordemos que, si bien nuestro consumidor puede utilizar redes sociales o, navegar por la web, también da una vuelta, visita un centro comercial o incluso coge el transporte público. Por ello, es importante tomar en cuenta todos sus posibles ámbitos publicitarios. 

La importancia de establecer objetivos: 

Como en un plan de marketing online u offline, una estrategia integral debe plasmar los objetivos y acciones, así como el seguimiento y análisis de los resultados. 

Si bien la naturaleza de los medios tradicionales se diferencia de la de los digitales, existen líneas de actuación que pueden utilizase para poner en marcha una estrategia que abarque medios tanto digitales como tradicionales, trabajando así de forma conjunta. 

Una estrategia integral te permitirá obtener un abanico de posibilidades el cual te permitirá sacar el máximo beneficio a la marca y al usuario una experiencia diferente, donde se juntan ambos mundos, ambas modalidades de hacer publicidad.

A su vez, al monitorizar las métricas de la campaña tendrás un amplio espectro de ubicaciones dentro de las cuales podrás analizar en cuál de ellas encuentras un punto de conexión con tu audiencia y en cuáles no. En SomosSapiens sabemos que la fusión entre publicidad convencional y propuestas especiales e innovadoras nos permitirán campañas de máxima cobertura, eficacia y notoriedad. Con ello, superamos los objetivos planteados en nuestras estrategias y damos un servicio de calidad el cual brinda el impulso necesario a las marcas que han confiado en nosotros.

MediaSapiens hemos sido elegidos de nuevo como la agencia de medios para la prestación de los servicios de compra de espacios en medios de comunicación y demás soportes publicitarios para la difusión de la campaña del Ministerio para la Transición Ecológica y el reto Demográfico (IDAE), “El ciudadano como factor clave en la transición energética”.

La adjudicación de este contrato, incluido dentro del actual Acuerdo Marco 2020 para la gestión de todas las campañas de publicidad institucional, es uno de los más altos en importe previstos durante este año, y se produce después de que MediaSapiens hayamos logrado ofrecer la mejor propuesta de las todas las agencias participantes, según los distintos parámetros técnicos y criterios de valoración que se exigen, tanto económicos como cualitativos.

El objetivo de esta campaña consiste en informar y dar visibilidad a la importancia del ahorro energético por parte de la ciudadanía, dando a conocer diversos planes, líneas de actuación y programas de ayuda para fomentar el ahorro, la eficiencia energética y el uso de energías renovables en el entorno doméstico.

Para ello, se divulgará la promoción de hábitos saludables y seguros tanto para la sociedad como el cuidado del entorno con el fin de alcanzar los objetos descritos.

Esta tendrá un período de duración aproximado de un mes y medio. Contará con un amplio mix de medios multimedia y canales digitales.  Se dirigirá al ciudadano general y sectores profesionales de toda la geografía nacional.

MediaSapiens hemos sido seleccionados por el Ministerio de Asuntos Económicos y Transformación Digital (MINECO) para la difusión en los distintos soportes publicitarios de la campaña “Los valores que nos unen”.  

¿Qué valores nos unen? 

La confianza, estabilidad, seguridad y rentabilidad son valores que como sociedad nos unen. Valores que destaca la nueva campaña del Ministerio de Asuntos Económicos y Transformación Digital (MINECO). 

“Los valores que nos unen” tiene como objetivo dar visibilidad a los instrumentos financieros del Tesoro Público en los que puede invertir minoristas y ciudadanos.

La campaña durará hasta octubre, dirigiéndose a toda la población española. La difusión de estas campañas consistirá en un amplio mix de medios multimedia y canales digitales, siendo la fusión entre publicidad convencional y propuestas especiales e innovadoras lo que permitirá su máxima cobertura, eficacia y notoriedad.

¿Sabes todas las rutas verdes que existen dentro de nuestro territorio? Con el programa Caminos Naturales, podrás conocer la gran variedad y calidad de estos itinerarios dentro de la geografía española, disfrutando de experiencias inolvidables y donde el contacto con la naturaleza será el gran protagonista.

La Dirección General del desarrollo Rural, Innovación y Formación Agroalimentaria, adscrita al ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación (MAPA), nos ha seleccionado a MediaSapiens como la agencia de medios para promover la campaña “Conoce la red de Caminos Naturales de España”.

Con esta campaña, además de dar a conocer la variedad y calidad de rutas de la Red de Caminos Naturales, también ayudamos a que la sociedad pueda apreciar el patrimonio cultural, histórico y natural español. También se busca transmitir los beneficios del programa, en los cuales se busca destacar la calidad de los itinerarios, el turismo activo, la recuperación de infraestructuras y la generación de puestos de trabajo dentro del medio rural.

La campaña va dirigida al público en general, con especial interés en aquellas personas que realizan actividades en la naturaleza y, son apasionados del turismo rural. Tendrá una duración aproximada de cuatro meses, comenzando en junio del 2023 y, será difundida por medios convencionales y un amplio mix de canales digitales.

La Dirección General de Tráfico (DGT) vuelve a confiar en nuestros servicios de prestación de espacios publicitarios para sus próximas acciones, las cuales tienen como objetivo concienciar a la población sobre la seguridad vial para los años de 2023 y 2024. 

“Haber logrado renovar con DGT es un orgullo para toda la agencia porque se tratan de campañas muy exigentes que nos requieren respuestas agiles y eficaces para dar lo mejor del equipo en cada acción”  

– Guillermo Hernández, CEO de SomosSapiens

MediaSapiens hemos vuelto a ser seleccionados para la puesta en marcha de un nuevo contrato para la prestación de servicios de compra de espacios en medios de comunicación y demás soportes publicitarios para la campaña de publicidad institucional de la DGT, denominada: “Campaña para la divulgación de la seguridad vial”, adjudicada en el último concurso lanzado por la DGT. 

El objetivo de este organismo es concienciar a los ciudadanos sobre factores de riesgo que influyen en la conducción de vehículos, además de promover comportamientos seguros con relación a la seguridad vial. 

Este plan de acciones se distribuirá a lo largo del año 2023 y 2024, haciendo énfasis en los períodos tradicionales de desplazamiento, concienciando a la población sobre los factores de riesgo en dichas fechas.