Categoría: corporativo

La Inteligencia Artificial ha llegado para quedarse, y de eso no hay ninguna duda. En vez de enfrentarnos a ella como una amenaza, debemos entender y comprender su potencial y posibilidades. No solo para ser más productivos también para ser más efectivos.

Desde SomosSapiens, The Media Evolution Company, estamos muy interesados en el uso de la IA como herramienta para conocer, analizar y segmentar a la audiencia más adecuada para cada tipo de campaña y cliente. Por eso, te contamos el impacto de la IA en el conocimiento de audiencias.

La IA es una herramienta que está evolucionando la manera en la que las marcas y el consumidor se relacionan, beneficiando a ambas partes. La IA analiza los datos obtenidos de los consumidores y aprende automáticamente, por lo que los procesos se mejoran y se adaptan constantemente favoreciendo la eficiencia de las campañas.

Para que una campaña funcione bien debemos saber a quién nos dirigimos y cuál es el mensaje que queremos transmitir. Es por esto por lo que una buena segmentación de audiencias se hace fundamental para impactar al grupo de personas indicado, que realizará la acción deseada.  La Inteligencia Artificial ayuda en esta fase del proceso de elaboración de estrategias para campañas de publicidad, gracias a su capacidad para analizar una gran cantidad de datos en poco tiempo, identificar patrones y realizar predicciones de tendencias. Esto hace que se puedan generar varias combinaciones de audiencias, personalizar la forma de llegar a cada sección del público objetivo, y dirigir los mensajes de forma más precisa hacía aquellos usuarios interesados y que tienen más probabilidad de realizar la acción deseada. 

Análisis de datos de la IA

Una de las características más destacadas de la Inteligencia Artificial es la capacidad de sus algoritmos para analizar millones de datos de clientes en poco tiempo. Esto permite una comprensión en profundidad de las tendencias, los comportamientos, las preferencias y las necesidades de los consumidores. Así, las marcas conocen mejor a su público: cómo interactúa, cómo es su proceso de compra, cuáles son sus expectativas y cómo llegar a él.

La toma de decisiones a la hora de elaborar una estrategia de marketing para campañas de publicidad es mucho más informada, y se puede adaptar a los consumidores. Los insights que se obtienen del análisis de datos aportan una panorámica de los distintos Buyer Persona que componen la audiencia de una marca.  Las campañas se personalizan con mensajes adecuados a cada buyer persona favoreciendo el interés de los consumidores hacia ellas y posibilitando la realización de la acción deseada.

Modelos predictivos para la segmentación de audiencias en IA

Otro de los grandes beneficios de la Inteligencia Artificial es su capacidad predictiva. Con la base de datos analizada, la IA puede predecir el comportamiento de los distintos tipos de consumidores. Esto permite la segmentación de audiencias por tipos de buyer persona mucho más precisas, realizar combinaciones de diversas segmentaciones, y enfocar las campañas hacia las segmentaciones que vayan a interactuar con la campaña del modo que deseamos.

Gracias al learning machine la Inteligencia Artificial aprende de modo automático y asocia características específicas a cada dato. Realiza predicciones certeras que podían no haberse visto antes y que se pueden aplicar a la segmentación de audiencias, siempre con la supervisión del ojo humano. Como el análisis y el aprendizaje es seguido, la IA identifica patrones y tendencias continuamente, realizando segmentaciones y predicciones de valor que permiten comprender a las audiencias y cómo dirigirse a ellas.

Personalización de campañas con Inteligencia Artificial

A todos nos fastidia la publicidad, pero si lo que nos impacta es algo que necesitamos o que nos interesa estaremos más a favor que si nos impacta algo que no necesitamos o no nos interesa en absoluto. La Inteligencia Artificial ayuda a mejorar la segmentación de audiencias para las campañas de marketing, y crea un impacto positivo al ofrecer propuestas de valor basadas en los intereses y necesidades de los consumidores. Esto favorece la elaboración de campañas mucho más eficaces.

La segmentación eficiente de audiencias ayuda a la personalización de las campañas, beneficiando la relación entre marca y consumidor, ya que la experiencia es mucho más relevante.  El uso de la Inteligencia Artificial permite segmentaciones de audiencias más precisas, pudiendo combinar diversos tipos de segmentaciones para desarrollar la estrategia de publicidad más rentable. 

La segmentación de audiencias bien definidas posibilita la personalización de los mensajes en las campañas de publicidad. Esto genera una experiencia mucho más satisfactoria para los consumidores, ya que les llega una publicidad que se adapta a sus intereses y necesidades, con mensajes más relevantes y atractivos. De este modo, los consumidores perciben estos anuncios como menos intrusivos y son más proclives a interactuar con las campañas de la manera deseada. Por tanto, la distribución de los recursos y de los presupuestos para las campañas es más eficiente, y las campañas mucho más rentables.

 Aprendizaje continuo de la IA

Estas capacidades de análisis, de identificación, de predicción y de aprendizaje de la Inteligencia Artificial son constantes, por lo que también se aplican una vez la campaña de publicidad está activa. Esto permite la aplicación de ajustes y optimizaciones durante la campaña para obtener la mayor eficacia posible.

Supervisión humana

La Inteligencia Artificial es una herramienta superútil para la segmentación de audiencias. Su impacto en el mundo profesional es muy beneficioso por la rapidez con la que puede analizar datos, y su capacidad predictiva para identificar patrones y tendencias. Pero no debemos olvidar que la IA no hace el trabajo del especialista en Marketing, lo potencia. Siempre será necesario la supervisión de un ser humano que identifique e interprete los datos y la manera de aplicarlo de la forma más eficaz. Es esa inteligencia emocional humana la que se necesita para comprender los datos y elaborar una estrategia con la que los consumidores puedan conectar y empatizar. Sin la empatía y comprensión humana esto no sería posible. Como venimos comentado la Inteligencia Artificial al final es una herramienta, por lo que es necesario una persona que realice las funciones de supervisión y que entrene a la IA con métodos responsables, éticos y respetuosos. 

En SomosSapiens somos expertos en evolucionar la estrategia de audiencias y canales de las marcas. Potenciamos sus historias, ideas y experiencias con soluciones integrales de medios, digital e innovación que las diferencian, las conectan mejor con sus audiencias y aceleran sus resultados. Visita nuestra web para conocer más sobre nuestros servicios.

Uno de los mayores fracasos de Netflix ha sido la implementación de anuncios dentro de su plataforma. Su crecimiento en este ámbito ha sido lento, debido en gran medida a las limitaciones en segmentación y medición, según la opinión generalizada. Sin embargo, el gigante del streaming ha revisado su estrategia y presenta novedades que podrían transformar la publicidad en televisión conectada en la próxima gran tendencia del mercado.

Según Portal TIC, en su evento Upfront para anunciantes, Netflix anunció que planea lanzar su propia plataforma publicitaria a nivel mundial para finales de 2025. Este movimiento promete revolucionar la forma en que se concibe la publicidad en plataformas de streaming, ofreciendo nuevas oportunidades tanto para anunciantes como para usuarios

Una transformación del enfoque publicitario:

Según ReasonWhy, Netflix asegura que contar con una plataforma publicitaria propia le permitirá tener un mayor control y brindar experiencias más personalizadas tanto en sus productos como en sus servicios. Reinhard, afirma: “Esto dará a los anunciantes nuevas formas de comprar, nuevos conocimientos que aprovechar y nuevas formas de medir el impacto”.

Con este paso hacia la innovación, el gigante del streaming presenta una propuesta transformadora para la publicidad en televisión conectada. Además, esta no es la única apuesta de Netflix para la evolución del mercado publicitario; la plataforma establecerá grandes alianzas con The Trade Desk, DV360 de Google, Magnite y Microsoft. Estas colaboraciones permitirán a Netflix consolidar una base sólida para el control publicitario dentro de su plataforma, ampliando las oportunidades tanto para los anunciantes como para los usuarios.

Una respuesta ante las necesidades del usuario: 

Integrar publicidad en formatos no adaptados a la plataforma o a las expectativas de los usuarios sería percibido como una intromisión. Esto podría provocar que los usuarios pierdan interés, resultando en una atención reducida hacia los anuncios. Por esta razón, Netflix busca ofrecer una experiencia publicitaria nativa, probando su nueva plataforma de anuncios en Canadá, y posteriormente en Estados Unidos, durante el segundo trimestre de 2025.

De acuerdo Portal TIC de Europa Press, el gigante del streaming ha realizado una investigación profunda con respecto al comportamiento de los consumidores para así poder brindar oportunidades para marcas y anunciantes. «Traer nuestra propia tecnología interna nos permitirá impulsar el plan publicitario con el mismo nivel de excelencia que ha convertido a Netflix en el líder en tecnología de ‘streaming’ de la actualidad». Ha señalado Reinhard en el mismo evento. 

Conecta con tu audiencia gracias a Sapiens CTV: 

Vivimos en una constante evolución dentro del mundo publicitario, donde cada día cambia la forma en que consumimos publicidad y los medios a través de los cuales lo hacemos. 

Una de las conclusiones que Netflix presentó en su evento Upfront de este año, basada en su investigación, es que en solo un año su suscripción con publicidad ha alcanzado más de 40 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo. Este nivel de crecimiento sugiere que, a los usuarios no les importa ver anuncios publicitarios a cambio de pagar menos. 

En un mercado en constante cambio, es esencial adaptar nuestras estrategias publicitarias a las nuevas tendencias. ¿Ya lo has hecho? En SomosSapiens, hemos desarrollado ConnectedTV, una solución innovadora para la publicidad en televisión conectada. 

Con nuestras campañas de alto impacto, puedes hacer que tu audiencia conecte con tu mensaje, ya sea para aumentar la notoriedad, Brand Awareness o interacción. Únete al cambio junto a nuestro equipo de profesionales, quienes se encargan de activar los espacios publicitarios idóneos para tu mensaje, ofreciendo resultados que superarán tus expectativas. 

Fuentes: 

Europa Press

Reason Why 

Ad Excharger

Actualmente vivimos dentro de un mercado donde el recuerdo y la diferenciación de nuestro producto son elementos fundamentales para el éxito, permitiendo de esta forma la sostenibilidad y permanencia. El posicionamiento de marca es uno de los grandes aliados para alcanzar dichos objetivos, siendo junto al branding, una de las bases para reforzar la identidad de un producto o negocio. 

En este artículo, exploraremos cinco estrategias de posicionamiento de marca que debes conocer y puedes utilizar para mejorar tu visibilidad y ventas: 

1. Posicionamiento de marca basado en la reputación: 

La excelencia y calidad son factores distintivos cruciales, ya que se encuentran intrínsecamente ligados al prestigio e influencia. Pertenecer a un grupo selecto de individuos genera cierta sensación de exclusividad que, a su vez impulsa la aceptación de precios más elevados, ya que los consumidores suelen asociar el precio con calidad. 

Utilizar una estrategia de posicionamiento de marca basada en la reputación del producto enfatizará en el aspecto social que conlleva su compra, lo que lo hace ideal para captar la atención tanto de sus consumidores habituales como de aquellos que aún no lo son. 

Un ejemplo de ello son las marcas de lujo, como Rolex, que ocupa el tercer puesto de The Global RepTrak, un ranking donde destacan las 100 empresas con mejor reputación a nivel mundial.

2. Posicionamiento de marca basado en atributos: 

Enfocarnos en los beneficios que proporcionamos a nuestros clientes también es una manera efectiva de diferenciarnos dentro del mercado. El posicionamiento de marca basado en los atributos del producto destaca sus ventajas, las cuales atraen a posibles clientes hacia su consumo. Esto puede observarse cuando, por ejemplo, una empresa hace hincapié en la innovación, tamaño o rendimiento de su producto, los cuales lo hacen ideal para satisfacer las necesidades del público consumidor. 

Es importante destacar que, esta estrategia no se basa únicamente en el producto en sí. La experiencia de compra y el servicio posventa también desempeñan un papel fundamental dentro de la estrategia. Un ejemplo de ello puede ser cuando las compañías de telefonía móvil destacan sus equipos y, además, ofrecen cómodas cuotas de pago para obtenerlo. 

3. Posicionamiento de marca basado en problemas y soluciones: 

Esta estrategia de posicionamiento de marca se recomienda especialmente para productos y servicios dirigidos a nichos extremadamente definidos, como un seguro médico de viaje o un préstamo bancario. Basado en el sentido de la urgencia y la búsqueda por una solución, son marcas y servicios que brindan una respuesta rápida ante una situación. 

4. Posicionamiento de marca basado en un valor agregado: 

Las empresas también pueden posicionar sus marcas al añadir un valor inexistente en su oferta. Y con esto, no estamos sugiriendo que inventen características para aumentar sus ventas. 

La estrategia de posicionamiento de marca basada en un valor agregado consiste en respaldar productos o servicios con valores o compromisos sociales, que asumen las organizaciones de fondo con el propósito de construir una imagen pública positiva ante el posible consumidor. 

Un ejemplo de ello son las marcas que donan parte de sus ganancias a la caridad o, lanzan líneas de mercancía solidaria. 

5. Posicionamiento de marca basado en la competencia: 

Otra estrategia efectiva para posicionar nuestra marca es estudiar detalladamente a nuestra competencia para identificar qué nos distingue. Estas diferencias serán nuestro punto de apoyo, ya que nos permitirán demostrar por qué nuestra oferta es una mejor opción comercial. 

De eso se trata el posicionamiento de marca basado en la competencia, de persuadir al cliente para que elija una marca por encima de sus competidores. 

Un ejemplo icónico de ello es la histórica guerra de publicitaria entre Pepsi y Coca Cola, así como McDonald’s y Burger King. Sin embargo, también se observa en marcas más pequeñas, las cuales se valen de pruebas de rendimiento o comparaciones de precios para destacar su producto. 

En SomosSapiens entendemos la importancia en la aplicación de variadas técnicas de marketing y, propuestas las cuales nos capacitan para llegar a nuestra audiencia objetivo, creando estrategias de gran alcance, efectividad y reconocimiento las cuales nos permiten brindar un servicio de calidad y el impulso necesario para alcanzar los objetivos propuestos. 

Infórmate sobre nuestros servicios aquí 

Fuentes: 

HubSpot – Guía del Posicionamiento de Marca

Rockcontent – Posicionamiento de Marca: Cómo lograrlo y qué tipos existen

¡Basta de calcetines y colonias! 

Hace tiempo que los típicos regalos para los padres quedaron obsoletos. Lo mismo pasa con las estrategias de marketing. ¿Por qué no hacer una acción hibrida, experiencial y que se pueda compartir? 

En este post te proponemos tres consejos para promocionar tu marca el día del padre.

Antes de nada, debemos dejar claro que no todas las marcas, servicios o productos están destinados a los padres. Si ellos no son parte de nuestro target hacer una promoción especial para ellos no tendrá sentido. Por lo que antes de lanzarnos como locos a realizar cualquier acción, debemos considerar cuál es nuestro objetivo y a quién nos queremos dirigir.

Una vez tengamos claro que hacer una acción de marketing el día del padre es apropiado para nuestro público objetivo, debemos idear una campaña que represente a nuestra marca, producto o servicio y que conecte con nuestra audiencia.

A continuación, te damos tres consejos para promocionar tu marca el día del padre:

Elabora contenido divertido y emotivo

Si nos sirven de algo este tipo de fechas señaladas es para que nuestro target conecte con nuestra marca, producto o servicio. Cuando realizamos acciones de marketing especiales para los padres y las familias les estamos haciendo un guiño para conectar con ellos emocionalmente y de esta forma posicionarnos en su Top Of Mind. 

La clave está en encontrar ese contenido que les haga sonreír y sonrojar, con el que se sientan identificados y/o inspirados. Una historia que sea tierna y divertida y que también represente los valores de la marca. Si conseguimos este objetivo no solo conectaremos con nuestro target, sino que lograremos que interactúen con la marca y la tengan presente en su cabeza.

Crea un pack promocional especial

No importa si tu marca ofrece un producto o servicio, si entre tu público objetivo se encuentran los padres puedes crear una promoción especial con descuentos durante las fechas entorno al día del padre para promocionar tu marca, productos o servicios y obtener ventas. 

Reúne aquellos servicios o productos con los que más se puedan identificar los padres, o más les pueda atraer, en un pack promocional con descuento, y da a conocer la oferta antes del día del padre. De esta forma las parejas, los hijos e incluso los propios padres podrán ver el pack y pensarán en él como regalo.

Crea una landing page específica a la que los consumidores puedan llegar a través de distintos canales como buscadores, newsletter y emailing, y redes sociales. Así, además de destacar la promoción, será fácil encontrarla y facilitará la compra o contratación del servicio. 

Recuerda que es una oferta especial; si tu negocio es físico deja un espacio para juntar todos estos productos en la promoción especial. 

Y, por supuesto, potencia la visibilidad de esta promoción especial con campañas de publicidad en medios off y on. 

Sortea una experiencia compartida

El día del padre es un día para celebrar en familia. Por muy siesos que se hagan pasar al final les encanta disfrutar de momentos con sus seres queridos. Haz un sorteo en redes sociales regalando una actividad para hacer en familia. De este modo los allegados pueden hacerles un regalo o ellos pueden celebrar su día de una forma especial. Acompaña el sorteo con un hashtag para que los usuarios que participen lo compartan en redes y así viralizar la acción.

Este tipo de acciones potenciará tu visibilidad, te permitirá interactuar con tu público, fidelizar a tus clientes y crear una conexión con ellos.

SomosSapiens somos una agencia independiente Top 3 especialista en realizar campañas integrales para públicos personalizados. Conoce más sobre nosotros aquí.

Descubre la nueva solución que hemos desarrollado en SomosSapiens de publicidad en televisión conectada, y actívala en tu estrategia de comunicación. 

Conecta con tu audiencia mientras ve la televisión con Sapiens CTV.

La digitalización ha cambiado el modo en que vemos la televisión. Ahora se multiplican las plataformas y los dispositivos. Los contenidos no se mueven por parrilla general sino personal; cada persona elige el contenido que quiere ver y cuando lo quiere ver. 

Según un estudio de la IAB el 90% de los internautas consume contenido audiovisual de televisión conectada a través de internet. Bien sea por Smart TV, set top box tipo Chromecast, o en dispositivos móviles esta nueva forma de ver la televisión multiplica las posibilidades de llegar a una audiencia masiva y cualificada. 

Esto hace que la televisión conectada sea una disciplina fundamental para campañas con objetivos de impacto como notoriedad o brandawareness. 

Te mostramos cómo puedes conectar con tu audiencia mientras ve la televisión con nuestra solución Sapiens CTV.

¿Qué es Sapiens CTV?

Sapiens CTV es una solución propia, que hemos desarrollado desde SomosSapiens, que conecta las marcas con sus audiencias en el ecosistema audiovisual digital. En Sapiens CTV integramos las diferentes activaciones de TV (lineal y digital) generando máxima repercusión. 

Beneficios de incluir Sapiens CTV en tu estrategia de comunicación:

• La televisión conectada posee una elevada penetración. Según datos de la primera ola del Barómetro TV Conectada -OTTs de Barlovento Comunicación, en enero de 2024 la tv conectada reunió a 35,2 millones de espectadores únicos. Sapiens CTV recoge, integra y optimiza todas las opciones de tv y ctv disponibles.

• Los emplazamientos premium favorecen la visibilidad de las campañas. La audiencia se para y ve aquello en lo que está realmente interesada. Sapiens CTV incrementa la visibilidad de los mensajes adecuándose al usuario. 

• La variedad de formatos crece y se adapta a las necesidades de la audiencia. Sapiens CTV analiza y comprende el comportamiento de los perfiles y adecua las activaciones a los momentos de visualización y al contenido.

Sapiens CTV: Soluciones Connected TV adaptadas a tus necesidades y objetivos de comunicación

A través de Sapiens CTV ofrecemos tres soluciones diferentes de publicidad en televisión conectada que se adaptan a tus necesidades de comunicación y objetivos. Estos tres tipos de soluciones son:

• Sapiens Visibility: Nuestra solución Sapiens TV para campañas que requieran notoriedad y recuerdo de marca.

• Sapiens Affinity:  Impacta a tu público objetivo entre toda la audiencia de la televisión conectada en base a sus puntos de afinidad.

• Sapiens Interactivity: Consigue respuestas de tu target a través de formatos de interacción.

No pierdas la oportunidad de conectar con tu público, contáctanos e infórmate sobre Sapiens CTV. Y haz que tus campañas conecten.

En SomosSapiens siempre estamos en la búsqueda de talento. Talento con fundamento, ilusión y ambicioso por crecer y afrontar nuevos y grandes proyectos. Roberto Barroso (ex WPP) es ese tipo de talento.  Y estamos encantados de que se una a SomosSapiens como nuevo director de Trading y Operaciones del grupo.

En su última etapa ocupaba el cargo de Head of Trading Director en GroupM, donde ha tenido la oportunidad de trabajar con las diferentes agencias de medios pertenecientes a WPP y todo su porfolio de clientes. 

Tras años vinculado a agencias y grupo multinacional Barroso comenta que “SomoSapiens es la agencia perfecta para abrir una nueva etapa profesional y una gran oportunidad para seguir creciendo profesionalmente. Sin duda, será todo un reto aportar mi experiencia profesional tanto en la parte de trading como de operaciones, así como una visión integral de los medios para aportar soluciones de valor para nuestros clientes, con un claro objetivo de reforzar su crecimiento en el mercado.” 

Barroso aportará todo su experiencia y talento a SomosSapiens en un año donde hemos logrado consolidar nuestro posicionamiento dentro del TOP3 de agencias independientes mejor valoradas y con unos objetivos de crecimiento muy ambiciosos.
Nuestro CEO, Guillermo Hernandez, señala que “Después de un proceso muy exhaustivo y meditado, con excelentes y talentosos candidatos/as, hemos logrado convencer a Roberto para que se sume al proyecto y estamos seguros de que nos aportará un valor cualitativo y un salto de reputación muy potente para la agencia, en un año con muchos objetivos empresariales por conseguir”.

San Valentín y el marketing se encuentran estrechamente relacionados. Y es que esta fecha tan especial supone una revolución en ventas para muchos negocios, superando en España los 8 millones de búsquedas en los últimos tres años.

Sabemos que, es imprescindible estar presente este día; sin embargo, es importante destacar entre la multitud. Para ello, te recomendamos realizar estrategias de marketing las cuales empiecen semanas previas a este gran momento para las ventas de productos y servicios, valiéndote del componente emocional y experiencial que disfrutaría el usuario.  

En este artículo, exploraremos cinco estrategias de marketing para San Valentín que todo profesional del sector de la publicidad digital debería conocer:

1. Para un blog de contenidos: Da ideas de regalos … ¡Entre ellas tu producto o servicio! 

Una estrategia de marketing ideal para San Valentín es un contenido específico para dicha fecha. Probablemente, los usuarios se sienten indecisos con respecto a qué comprar para el Día de los Enamorados, y ahí es cuando tu marca puede hacer su aparición especial, trayendo una solución. 

Por ejemplo, puedes hacer una guía sobre actividades o regalos para esta fecha. Asegúrate de relacionarlo y vincular tus productos para que los usuarios puedan adquirirlos con tan solo un clic. 

2. Para un E-commerce: ¡Ofrece una promoción de San Valentín! 

Enamora a tus consumidores este San Valentín con una oferta única y adaptada a la ocasión. Puedes añadir beneficios especiales por la compra de tu producto: poner el envío gratuito, añadir un regalo adicional o, incluso no regalar el envoltorio. 

Otra recomendación para alcanzar el éxito en ventas es posicionar tus fichas de producto de acuerdo con las tendencias de tráfico del momento, tomando en cuenta nuestro segmento de mercado y, encontrando en ello las oportunidades de venta. También es importante tomar en cuenta la venta cruzada o cross selling, y es que, haciendo una colección específica de regalos para San Valentín, podrás aumentar la media de pedido de consumidores. 

3. Para Redes Sociales: ¿Por qué no hacer un sorteo para el Día de los Enamorados? 

Lanzar un sorteo con un premio irresistible y, relacionado con el 14 de febrero es una acción que te permitirá aumentar de usuarios, además de brindar mayor visibilidad a tu marca y más oportunidades de venta.

Aprovecha la oportunidad de visibilidad y reconocimiento de marca que trae consigo las estrategias en redes sociales. Puedes jugar un poco con tu avatar o portada en perfiles, poniendo creatividades específicas para esta fecha y, jugando con tu logo e imagen para tu audiencia. Eso sí, esta acción dependerá en gran medida de los valores de tu marca o negocio.

4. Para clientes ya fidelizados: ¡Una campaña de email marketing! 

El correo electrónico es una forma muy efectiva de hacer llegar tus promociones a antiguos clientes o usuarios interesados en tu marca. 

Para que esa estrategia sea eficaz, es recomendable crear una landing page específica a la fecha, mostrando promociones exclusivas de la temporada y generando contenido relacionado a regalos para San Valentín.

5. Para los creadores de contenido: Haz virales tus vídeos en YouTube y TikTok 

YouTube y TikTok son los reyes del entretenimiento, siendo las plataformas ideales para los creadores de contenidos compartir vlogs o vídeos tutoriales sobre ideas para regalos y actividades de San Valentín. 

Desde su aparición, el marketing de influencers se ha convertido en una grandiosa herramienta para dar más visibilidad a productos y servicios. Entre las cinco principales categorías de vídeos de marca, se encuentran los productos electrónicos, la alimentación, la belleza, los automóviles y las marcas de moda. 

BONUS: Los solteros también celebran San Valentín, ¡No te olvides de ellos! 

Los solteros son una especie que aún perdura y no podemos olvidarla, ¡Por algo se celebra el Día del Amor y la Amistad! Recuerda tomar en cuenta este segmento de audiencia para tus campañas, organizando incluso acciones especiales para ellos. 

En SomosSapiens sabemos que el uso de diversas técnicas de marketing es fundamental para conectar con las audiencias. Con ello, alcanzamos los objetivos con estrategias innovadoras que nos permiten dar un servicio exclusivo, de calidad y que toma en cuenta todas las oportunidades de negocio existentes para marcas.

Vivimos en una era digitalizada, en donde el uso de herramientas de Inteligencia Artificial se ha convertido en un gran aliado para la creación de contenidos y estrategias. Y es que, debido a su capacidad para analizar datos, automatizar tareas y optimizar estrategias, pueden marcar la diferencia en el éxito de una campaña publicitaria. 

En este artículo, exploraremos cinco herramientas de inteligencia artificial que todo marketero debería conocer:

1. Jasper: Una herramienta de redacción que acelera la creación de contenidos

Anteriormente conocida como Jarvis AI, Jasper es una herramienta de redacción que busca generar contenido de manera rápida y efectiva. Con una interfaz de usuario intuitiva y, especialmente diseñada para satisfacer las necesidades de profesionales de marketing, admite la creación de contenido en 25 idiomas. 

2. Optimizely: Herramienta de optimización y pruebas para la mejora de sitios web y UX experience 

Esta herramienta integral de optimización y pruebas con Inteligencia Artificial ayuda a mejorar el rendimiento y experiencia de usuario de páginas webs. 

Optimizely proporciona un análisis completo del rendimiento del sitio web, además de información sobre el comportamiento del usuario con funciones como mapas de calor o seguimiento de clics. Posee herramientas para optimizar la conversión de páginas, junto con funciones avanzadas adaptadas a las necesidades de los desarrolladores webs.

3. DeepL: Herramienta de traducción con Inteligencia Artificial 

Esta herramienta intuitiva y fácil de usar, traduce de forma automática textos y archivos hasta en 26 idiomas, tomando en cuenta el contexto significado de las palabras. 

DeepL traduce hasta 5.000 caracteres de forma gratuita, y es de gran utilidad para redactores, además de incluir un glosario que permite corregir las palabras directamente en el texto, haciendo de esta herramienta cómoda y productiva. 

4. Writesonic: La mejor interfaz en plataformas de Inteligencia Artificial para generar contenidos 

Writesonic es la plataforma IA de creación de contenidos más reconocida por su sencilla e intuitiva interfaz. Su capacidad para generar textos en español es de bastante buena calidad.

Cuidan mucho la estética de la plataforma, dando especial relevancia a la usabilidad para el usuario. No obstante, siempre es recomendable revisar los textos en caso de necesitar correcciones, esto debido a que la plataforma suele caer en errores de gramática o sintaxis. 

5. Night Café Creator: Plataforma gratuita que transforma texto en imagen 

Night Café Creator es una herramienta con Inteligencia Artificial que transforma los mensajes de texto en imagen. Así mismo, permite hacer mejoras dentro del mismo marco o base hasta que se adapte a las necesidades del usuario. 

Esta plataforma de arte en línea utiliza varios algoritmos de IA y ofrece varios efectos preestablecidos. Con ella, podrás reducir en gran medida el tiempo de procesamiento, gracias a sus unidades gráficas y de gran calidad. A parte, conserva en su totalidad los derechos de autor. 
En SomosSapiens estamos al tanto de las últimas tendencias del mercado, utilizando las herramientas de última generación para optimizar procesos y resultados, además de ofrecer innovación a nuestros clientes. Con ello, ofrecemos un servicio de calidad y con un amplio abanico de posibilidades.

Desde que aparecieron, las redes sociales llegaron para quedarse. Se han convertido en un canal de comunicación, inspiración e incluso plataformas para comprar productos y servicios. 

El uso de las redes sociales ha ido mutando de tal forma que las propias plataformas se han adaptado a las necesidades de los usuarios. Necesidades que hay que analizar y comprender para poder realizar estrategias de contenido y publicidad efectivas dentro de las múltiples plataformas sociales.

Te contamos en este post las tendencias en redes sociales que ha dejado el 2023 para que puedas incluirla en tu estrategia digital: 

La IA no es un enemigo, sino una herramienta 

Desde que en el año 2022 se empezó a usar la Inteligencia Artificial ha habido un cambio sin precedentes que ha ocasionado multitud de inseguridades dentro del sector profesional del marketing. De acuerdo con el estudio realizado por Hootsuite, Social Trends 2024, el interés por aprender sobre la IA ha aumentado un 550%, encontrándose los social media marketers dentro de este porcentaje. 

¿Es la Inteligencia Artificial realmente una amenaza? No. Sin embargo, es una herramienta que puede ayudar a los profesionales de redes sociales a optimizar procesos y tareas. Para finales del año 2024 podría ser más común el uso de esta para revisiones de texto, edición de imágenes o incluso proveer atención al cliente; pero nunca para sustituir al ser humano, ya que el usuario de redes sociales valora la autenticidad en el contenido. 

De acuerdo con el estudio realizado por The Pew Research Center en el 2022, cuanto más adulta sea tu comunidad, más valorará la autenticidad del contenido. La Generación Z, por ejemplo, dice poder reconocer qué contenido está creado por IA y cual está creado por una persona real, también tiende más a confiar e interactuar con contenido creado por IA. Por su lado, los Baby Boomers, son todo lo contrario: les es más difícil diferenciar qué contenido está creado por IA y cuál no, por lo que confían e interactúan menos. Por eso, es de suma importancia conocer tu comunidad para determinar qué tareas puedes realizar junto a la Inteligencia Artificial, ya que de lo contrario podría tener un efecto negativo.

En un universo lleno de redes sociales, enfócate en las que te ayuden a alcanzar tus objetivos 

No se trata de estar en todos lados, sino donde tu audiencia se encuentra.  Por lo que hay que dar prioridad a aquellas redes sociales en las que puedes cumplir los objetivos planteados dentro de tu estrategia. 

Actualmente, un profesional del ámbito Social Media tiene que mantener la presencia de una marca en un promedio de siete redes sociales, en dónde deben realizar las tareas comunes de este rol como: desarrollar estrategias, crear contenidos, analizar resultados, responder comentarios y ejecutar campañas publicitarias. 

Por esta misma razón, la estrategia debe enfocarse en la optimización de tiempos y cumplimiento óptimo de los objetivos.  Así, se debe considerar el ROI (Return Of Investment) de los canales y acciones. E incluir en las estrategias aquellas plataformas sociales que generen conversión y nos ayuden de forma proactiva a cumplir los objetivos propuestos.

Un ejemplo de esto es el uso de WhatsApp y su efectividad como red social de negocio. Dada su cercanía, permite generar una relación basada en la confianza y rapidez que, para algunos modelos de negocio, encaja a la perfección. 

De acuerdo con el estudio de IAB Spain: Estudio de redes sociales 2023, Whatsapp es una de las redes sociales utilizadas con mayor frecuencia por los usuarios. Una plataforma que los usuarios relacionan con la comunicación y la rapidez. Esto también se puede ver en el estudio realizado por Hootsuite, Social Trends 2024, que la considera como una de las redes sociales que más confianza genera en el usuario. 

Vender es dar al usuario lo que pide

El paradigma de las redes sociales está evolucionando, trayendo nuevas plataformas y funciones en torno a ellas. Por ello, el profesional de redes sociales debe saber el tono y la dinámica con la que puede conectar con su público objetivo de acuerdo con la plataforma en la que se encuentre. 

X es utilizado por los usuarios para estar informados, TikTok para divertirse, Instagram para mostrar su estilo de vida… Y así, cada red social posee una premisa a la que el profesional de redes sociales debe adaptar su contenido para atraer al usuario.

Si existe una tendencia destacada que se mantiene en todas las plataformas es la necesidad de dar al usuario el tipo de contenido que está pidiendo. Como recompensa, no solo obtendrás su atención e interés, si no que construirás una relación de afinidad, confianza y el deseo eventual de convertirse en cliente.

En SomosSapiens sabemos que el uso de diversas técnicas de marketing es fundamental para conectar con la audiencia y las incluimos en nuestras campañas. Además, las propuestas innovadoras nos permiten alcanzar a nuestro público objetivo, generando así estrategias eficaces. Con ello, damos un servicio de calidad y el impulso necesario para la visibilidad de marcas y servicios. 

Fuentes: Social Trends 2024 de Hootsuite. Estudio de Redes Sociales 2023 de IAB Spain.

La agencia gestionará la campaña de lanzamiento que tiene como objetivo dar a conocer la plataforma digital de búsqueda de profesionales para las reformas y servicios para el hogar.

 SomosSapiens hemos sido seleccionada por Habitissimo para diseñar y gestionar la estrategia de medios de la nueva campaña de lanzamiento de la plataforma digital en España, Italia y Portugal. 

Habitissimo, propiedad de HomeServe, es un marketplace que se lanzó en 2009 en España y se extendió a Portugal, Italia y en algunas regiones de América del Sur. La estrategia de la marca se centra en ayudar a los propietarios de viviendas a encontrar fácilmente profesionales de calidad del sector de la reforma y de la reparación.

El objetivo de la campaña es incrementar la notoriedad de la marca y captar profesionales de calidad. En este caso la agencia ha planteado una estrategia en radio innovadora que permite potenciar una idea creativa muy “rompedora”.

La adjudicación de la campaña se produjo tras el concurso realizado por Habitissimo durante en el mes de julio, en el cual los criterios de valoración más ponderados fueron el equipo, la visión estratégica integral de medios y el análisis de datos para el seguimiento y optimización de los KPIs de la campaña.

Para Guillermo Hernández, CEO de SomosSapiens: “Es tremendamente satisfactorio que una empresa como Habitissimo nos haya escogido como su Partner de medios para lanzar su nueva estrategia de comunicación y en tres mercados distintos. Un desafío que nos permitirá demostrar nuestra capacidad de así como de potenciar un concepto creativo diferencial coordinando una estrategia de BrandFormance en tres mercados diferentes.”

Vivimos en un mercado lleno de publicidad. No existe espacio físico ni digital el cual, hoy en día, no busque impactarnos con un mensaje. Esto trae como consecuencia la saturación de la audiencia, recurriendo a soluciones como bloqueadores de publicidad o, simplemente, ignorando los mensajes que se encuentran a su alrededor. 

Ante ello, el profesional de la publicidad debe encontrar nuevas maneras de conectar con su público objetivo. El branded content es una respuesta efectiva, la cual lleva a las audiencias mensajes persuasivos y originales para generar un recuerdo de marca, producto o servicio. En este post te contamos cuáles son sus beneficios y algunos ejemplos con los cuales te podrás inspirar para tu próxima campaña.

¿Qué es el branded content? 

Es una técnica de marketing que consiste en crear contenidos vinculados a una marca, producto o servicio, con los cuales puedas conectar con una audiencia con base en los valores y cualidades intangibles, y no enfocarse en la venta directa de un producto o servicio. 

Es un concepto que busca conectar por medio de la notoriedad y el valor añadido de la marca. Busca generar recuerdo y conversación, más que la venta o conversión directa. Las métricas clave para medir el éxito de una acción de este tipo suelen ser los KPIs relacionados a la notoriedad y el número de menciones que ocurran a raíz de esta acción. 

Es una técnica que hace uso del Storytelling, ya que busca conectar con las emociones por medio de historias representativas que generen recuerdo en el espectador, ya sea por sus personajes o historias. Su flexibilidad le permite encontrar diversos formatos y canales de difusión, además de valerse de variedad de recursos para su creación. 

¿Qué NO es branded content? 

Con el paso de los años, esta técnica de marketing se ha confundido con otras relacionadas, como lo es el marketing de contenidos, la publicidad tradicional, los formatos Native o el product placement. Esto se debe a que su concepto reciente, por lo que puede prestarse a confusiones. 

• A diferencia de la publicidad convencional, no es un modelo publicitario invasivo, además de no se centrarse en un producto o servicio en sí. La marca puede aparecer en el branded content; no obstante, no es el foco principal, el contenido está centrado en los valores y la historia. 

• Ocurre lo mismo con el marketing de contenidos, que es una estrategia que engloba todo tipo de contenidos creados por la marca, mientras que el branded content es una tipología concreta de contenidos. Es decir, que dentro de una estrategia de marketing de contenidos puede haber contenidos que sean y no sean branded content.  

• Mientras que el branded content ha sido concebido para promover los valores y cualidades intangibles de la marca, utilizando infinidad de recursos y formatos, el principal cometido de los Native Ads consiste en la inserción de publicidad en contenidos editoriales, conquistando de forma exclusiva a la audiencia existente en dicho medio y, buscando dar notoriedad a una marca, producto o servicio. 
• El product placement es una técnica más explícita, apareciendo el producto o servicio a vender de forma directa y pasiva. A diferencia del branded content, no utiliza el storytelling y el contenido puede no hacer referencia a los valores de la marca o producto. 

Ventajas del Branded Content para tu marca, producto o servicio:

El branded content es una técnica de marketing ideal para aquellas acciones que buscan generar una conexión con la audiencia, generando emociones y sensaciones que luego serán relacionadas con el producto, servicio o marca a promocionar. 

Dado a su naturaleza, la cual busca entretener más que vender, puede generar cierta viralidad con su contenido. Esto ayudará potencialmente al posicionamiento de marca, relacionando los valores de marca de forma positiva con la audiencia y generando una fidelización desde la emoción.

En SomosSapiens sabemos que el uso de diversas técnicas de marketing y, las propuestas innovadoras nos permiten alcanzar al público objetivo, generando así campañas de máxima cobertura, eficacia y notoriedad. Con ello, damos un servicio de calidad y el impulso necesario para la visibilidad de cada mensaje propuesto.  

MediaSapiens ha sido la encargada de gestionar la prestación de servicios y compra de espacios en medios de comunicación y demás soportes publicitarios de la última campaña del Ministerio de Asuntos Económicos y Transformación Digital (MINECO), “difusión y visibilidad de la Agenda España Digital 2026”. 

Esta campaña tuvo como objetivo dar visibilidad a las oportunidades y convocatorias de interés para empresas y autónomos dentro de la Agenda España Digital 2026. De esta forma, incentivamos tanto a autónomos como a pequeñas empresas a que se informen sobre la misma y, movilizar así a los ciudadanos y todos los agentes económicos que puedan beneficiarse de los fondos disponibles, contribuyendo al óptimo aprovechamiento de la Agenda.

La campaña terminó el pasado mes, desarrollándose en dos oleadas, comprendidas de marzo a abril y de septiembre a octubre. Se difundió a través de televisión, radio, prensa, publicidad exterior y un amplio mix de canales digitales. Se dirigió a toda la ciudadanía, haciendo hincapié al público perteneciente a empresas (medianas, pequeñas y microempresas) así como autónomos. 

La adjudicación de este contrato se produjo dentro del actual Acuerdo Marco 2020, el cual tiene como objetivo la gestión de todas las campañas de publicidad institucional. MediaSapiens ha sido una de las empresas que ha logrado ofrecer las mejores propuestas según los distintos parámetros y criterios de valoración, tanto cuantitativos como cualitativos, de las agencias participantes.