Author: vicen

MediaSapiens we have been selected as the media agency to convey the message of the new campaign of Red.es, a public business entity, attached to the Ministry of Economic Affairs and Digital Transformation (MINECO).

With the management of this campaign, we will help to boost the digital maturity of Spanish SMEs, publicizing the benefits of the “Digital Kit Program” to accelerate their evolution and thus, generate demand for aid applications, acquisition, and implementation of technological solutions available in the market and provided by the Digitalizing Agents adhered.

 “It gives us great satisfaction to work to disseminate a program of such strategic importance for innovation and transformation of the SME ecosystem in our country. We will put all our talent to ensure that the communication causes the greatest impact and notoriety and that the features and support provided by the Digital Kit program are known by the maximum number of SMEs in the country”. 

-Guillermo Hernández, CEO of SomosSapiens

The campaign is aimed at small businesses, microenterprises, and self-employed professionals. It will run from March to July 2023, and will be broadcast by conventional media and a wide mix of digital channels.

MediaSapiens, we have been selected by the Tax Agency for the diffusion of its institutional campaigns in different advertising media. 

Awareness and social consciousness campaigns

These campaigns, carried out by the Agencia Tributaria, are aimed at raising awareness of the need to comply with tax obligations.  They are intended to generate social awareness of the importance of complying with tax obligations for the welfare of the population. At the same time, they seek to facilitate compliance with the payment of such obligations.

The planned campaigns also aim to provide information regarding the aid of 200 euros, to which some people can benefit, indicating the deadlines for potential beneficiaries to request them.

These actions will last approximately until the end of 2023 and will be implemented in three different waves. They will be addressed to the Spanish population, except for the Basque Country and Navarre.

The dissemination of these campaigns will consist of a wide mix of multimedia and digital channels, ranging from television to social networks. The fusion between conventional advertising and special and innovative proposals will allow maximum coverage, effectiveness and notoriety.

Reto y solución en la promoción de “Alimentos de España”, la nueva campaña del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación español.  

Reto. 

Tuvimos un gran reto por delante, apoyar a todos los sectores de la alimentación, realizando hincapié en nuestro ADN mediterráneo. Debíamos promocionar el sector agroalimentario español poniendo en valor el trabajo de agricultores, ganaderos y pescadores. Dando respuesta, a las necesidades urgentes en un sector considerado esencial y, además, generar un clima de confianza entre los ciudadanos sobre el correcto funcionamiento del abastecimiento alimentario. 

Solución.  

Apostar por la generación de cobertura, notoriedad y la integración del mensaje  

Recibimos un gran concepto creativo “El país más rico del mundo”.  De la mano del chef José Andrés, se diseñó un mensaje cargado de emociones destacando el orgullo de los productos españoles. Una sucesión de potentes imágenes de productos españoles frescos y de calidad.   

Queríamos que el consumidor sintiera la grandeza y la diversidad de los productos de nuestro país y, al mismo tiempo, teníamos que otorgar un merecido protagonismo a los profesionales del sector agroalimentario y pesquero. 

Nuestro reto consistió en potenciar el mensaje a través de una estrategia de medios integral e innovadora en iniciativas y formatos. El resultado fue una estrategia de medios basada tanto en BTB como en BTC, dirigida tanto al público general como al profesional.  Una estrategia basada en un amplio mix de medios, teniendo en cuenta los medios que nos aportaran la mayor cobertura, notoriedad, frecuencia y credibilidad. 

Considerando los objetivos de campaña, los core targets y el gran mensaje a comunicar, todos los medios debían formar parte de nuestra recomendación, tanto TV, Exterior, internet, medios gráficos, radio como cine. Todos ellos, a través de una planificación integral táctica óptima nos permitían cubrir de modo homogéneo todas las regiones de España.  

Para ello, nos decantamos tanto por una planificación de cadenas, emisoras, sites y diarios nacionales como la de soportes regionales líderes y soportes específicos de exterior de micro-entorno. El medio digital nos permitía de modo eficaz y eficiente cubrir la estrategia BTB con medios trade. Fue fundamental encontrar el equilibrio adecuado de formatos convencionales con formatos especiales, los cuales tuvieron un gran protagonismo, como momentos internos y patrocinios en el medio TV, branded content en Digital y con marketing espectacular en OOH. 

Desde SomosSapiens, ha sido muy interesante empezar a gestionar esta campaña, en la que se hace un homenaje tanto al origen de los alimentos, como al merecido protagonismo a los profesionales del sector como creadores de los alimentos. Si España es “El País más rico del mundo, lo es gracias a las personas que hacen posible “la gran despensa española”.