Autor: vicen

MediaSapiens, hemos sido seleccionados como la agencia de medios para transmitir el mensaje de la nueva campaña de Red.es, entidad pública empresarial, adscrita al Ministerio de Asuntos Económicos y Transformación Digital (MINECO). 

Con la gestión de esta campaña, ayudaremos a impulsar la madurez digital de las pymes españolas, dando a conocer los beneficios que trae el “Programa Kit Digital” para acelerar su evolución y así, generar demanda para la solicitud de ayudas, adquisición e implantación de soluciones tecnológicas disponibles en el mercado y proporcionadas por los Agentes Digitalizadores adheridos. 

“Nos produce una grandísima satisfacción trabajar para difundir un programa de tanto calado estratégico para la innovación y transformación del ecosistema de pymes de nuestro país. Pondremos todo nuestro talento para que la comunicación provoque el mayor impacto y notoriedad y que las características y ayudas facilitadas por el programa Kit Digital sean conocidos por el máximo número de pymes del país.”

-Guillermo Hernández, CEO de SomosSapiens

La campaña va dirigida a pequeñas empresas, microempresas y profesionales autónomos. Durará de marzo a julio del 2023, y será difundida por medios convencionales y un amplio mix de canales digitales.

Media Sapiens hemos sido seleccionados por la Agencia Tributaria para la difusión de sus campañas institucionales en los distintos soportes publicitarios. 

Campañas de sensibilización y conciencia social 

Estas campañas, realizadas por la Agencia Tributaria, tienen como objeto la sensibilización y concienciación de la necesidad de cumplir con las obligaciones fiscales.  Con ellas se pretende generar conciencia social sobre la relevancia que tiene el cumplimiento de las obligaciones tributarias para el bienestar de la población. A su vez, se busca facilitar el cumplimiento del pago de dichas obligaciones.

Las campañas previstas también tienen como objetivo facilitar información respecto a la ayuda de 200 euros, a lo que algunas personas pueden acogerse, indicando los plazos a los posibles beneficiarios para solicitarlos. 

Estas acciones tendrán una duración aproximada hasta finales del 2023 y se ejecutarán en tres oleadas distintas. Se dirigirán a la población española, exceptuando País Vasco y Navarra. 

La difusión de estas campañas consistirá en un amplio mix de medios multimedia y canales digitales, en donde se encontrará desde televisión hasta redes sociales. La fusión entre publicidad convencional y propuestas especiales e innovadoras permitirá su máxima cobertura, eficacia y notoriedad.

Reto y solución en la promoción de “Alimentos de España”, la nueva campaña del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación español.  

Reto. 

Tuvimos un gran reto por delante, apoyar a todos los sectores de la alimentación, realizando hincapié en nuestro ADN mediterráneo. Debíamos promocionar el sector agroalimentario español poniendo en valor el trabajo de agricultores, ganaderos y pescadores. Dando respuesta, a las necesidades urgentes en un sector considerado esencial y, además, generar un clima de confianza entre los ciudadanos sobre el correcto funcionamiento del abastecimiento alimentario. 

Solución.  

Apostar por la generación de cobertura, notoriedad y la integración del mensaje  

Recibimos un gran concepto creativo “El país más rico del mundo”.  De la mano del chef José Andrés, se diseñó un mensaje cargado de emociones destacando el orgullo de los productos españoles. Una sucesión de potentes imágenes de productos españoles frescos y de calidad.   

Queríamos que el consumidor sintiera la grandeza y la diversidad de los productos de nuestro país y, al mismo tiempo, teníamos que otorgar un merecido protagonismo a los profesionales del sector agroalimentario y pesquero. 

Nuestro reto consistió en potenciar el mensaje a través de una estrategia de medios integral e innovadora en iniciativas y formatos. El resultado fue una estrategia de medios basada tanto en BTB como en BTC, dirigida tanto al público general como al profesional.  Una estrategia basada en un amplio mix de medios, teniendo en cuenta los medios que nos aportaran la mayor cobertura, notoriedad, frecuencia y credibilidad. 

Considerando los objetivos de campaña, los core targets y el gran mensaje a comunicar, todos los medios debían formar parte de nuestra recomendación, tanto TV, Exterior, internet, medios gráficos, radio como cine. Todos ellos, a través de una planificación integral táctica óptima nos permitían cubrir de modo homogéneo todas las regiones de España.  

Para ello, nos decantamos tanto por una planificación de cadenas, emisoras, sites y diarios nacionales como la de soportes regionales líderes y soportes específicos de exterior de micro-entorno. El medio digital nos permitía de modo eficaz y eficiente cubrir la estrategia BTB con medios trade. Fue fundamental encontrar el equilibrio adecuado de formatos convencionales con formatos especiales, los cuales tuvieron un gran protagonismo, como momentos internos y patrocinios en el medio TV, branded content en Digital y con marketing espectacular en OOH. 

Desde SomosSapiens, ha sido muy interesante empezar a gestionar esta campaña, en la que se hace un homenaje tanto al origen de los alimentos, como al merecido protagonismo a los profesionales del sector como creadores de los alimentos. Si España es “El País más rico del mundo, lo es gracias a las personas que hacen posible “la gran despensa española”.